近日，“光影天府·拍在四川”影旅联盟第三批15个“影旅风物·原产基地”正式挂牌。新增基地涵盖广元橄榄油、会理石榴、凉山蓝莓、会东小番茄、合江荔枝等特色川蜀物产。至此，全川“影旅风物·原产基地”已拓展至40个点位。
据了解，负责此次挂牌的成都光影天府公司，是成都文旅集团旗下聚焦影旅融合赛道的专业化运营主体。当下，影旅融合的发展重心正在从“取景引流”走向“产业转化”，想要把一张地方“产地名片”转化成大众接受的“消费语言”，关键要看品牌的产品化能力、场景打造能力和用户复购能力。依托自身“影视+文旅”的资源优势，光影天府以原产基地为节点、以品牌转化为链路，对接影视流量，让更多四川特色风物从田间地头进入品牌研发、内容叙事和新消费场景。
原产地网络扩容：把“地名+特产”升级为可运营消费节点
第三批原产基地风物名录覆盖水果、调味品、药食同源植物等多类物产。对渠道和品牌而言，原产基地的价值不仅在于拥有“地名+特产”的辨识度，更意味着稳定的产品供给、品质管控和丰富的内容叙事空间。而对于各地产区而言，挂牌后仍需面对研发、品控、包装、渠道和售后等市场化环节。光影天府搭建起“影旅风物·原产基地”网络，初衷便是降低分散的地方物产对接新消费市场的组织成本，但这张产地网络能否释放真正的网络效应，仍取决于基地与合作品牌之间能否建立起成熟的标准化协同机制。
产品化是关键词：三大品牌承担“翻译”功能
挂牌设立原产基地，究竟能为地方物产带来什么？光影天府的解法，是依托贡笑社、养物集、山物集三大自有新消费品牌矩阵完成市场转化。贡笑社主打新川式潮趣饮食，已将前两批基地产出的金阳青花椒、七星椒等四川风物融入产品研发，推出青花椒薄荷巧克力、灼焰辣椒巧克力、乌梅椒韵饮、安岳柠檬椒香轻饮等川味创意食饮；养物集瞄准轻养生场景，开发出以会理石榴为原料的人参阿胶闪释片，同时围绕南江金银花、昭化茯苓等川内物产推进草本晶球益生菌等便携日常化产品研发；山物集则聚焦川蜀草本疗愈，计划将四川原产地植物资源开发为护手霜等个护消费品。
在行业观察者看来，这正是将“产地名片”转化为“消费语言”的关键一步：不再把土特产原样上架，而是保留风物本身的风味特质与地域文化标识的同时，以轻量、日常的方式进入年轻人的饮食、养生和个护生活。但转化的过程同样存在现实挑战：产品需要打造独特记忆点，避免同质化；品牌也需在彰显地域特色和适配大众口味之间找到平衡。
从产品到多元场景，把观展人群转化为品牌受众
新消费语境下，消费者购买的不只是实物商品，更包含地域记忆、文化认同和情绪价值。自今年7月首批原产基地挂牌以来，光影天府带着“影旅风物·原产基地”产品持续落地线下多元展销场景，光影天府一方面带领风物产品落地多元线下展销场景，如“2026 五粮浓香·微釀喜剧局”喜剧嘉年华、成都APEC数字周等线下活动；另一方面开展综艺《瞬间喜剧挑战赛》等影视内容植入，打通线上线下联动路径。这些实践遵循统一逻辑：内容叙事先行、多场景完成触达、配套商品供给落地。通过具备互动性、传播性的线上线下场景，把观展、游玩的人群流转化为品牌受众，把单次文化观赏沉淀为可持续的消费联动。但影视内容与线下活动带来的流量具有较强波动性，曝光之后能否形成复购，最终仍要回归产品实力、渠道布局和用户运营。短暂的“被看见”，并不等同于长久的“被购买”。
从首批到第三批，“影旅风物·原产基地”规模不断扩大，产品矩阵持续丰富，消费场景不断迭代，影视内容植入通道逐步打通。光影天府表示，未来将持续完善“影视取景—文旅联动—产业转化”消费生态闭环，以影旅融合思路，把影视流量转化为可消费的场景、可带走的物产、可复用的IP。如何真正把一张张四川 “产地名片”，转化为市场听得懂、愿意买单的 “消费语言”，这套影旅融合的产业实践，仍在持续探索。
转自：鹰潭新闻网
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
