为今年品类扩张探路

    　临近春节，不仅线下商场、超市年货销售卖得火热，电商年货市场也逐渐升温。记者近日登录多家电商网站发现，如淘宝网、库巴网、易迅网等大型网购平台已经悄悄上线以年货为主题的大型卖场。有分析人士表示，主流电商平台以新年促销为名造节，不排除是在试水品类扩张。

　　电商“年货节”已启动

　　在此轮电商造“年货节”中，记者注意到价格战仍是电商卖年货的主题。在淘宝网上，该网已经上线了“淘宝年货节”。淘宝网方面表示，用户登录“淘宝年货节”页面并参与“对对联”的活动，就有机会拿到“压岁钱”；各个特色馆还设有“年味儿知多少”问题，消费者参与答题也能免费领取各地特色店铺的优惠券。

　　除此以外，一些原本以家电数码为主营电商网站在春节前也大卖年货。易迅网在网页上挂出了以南北干货、保健食品、酒水冲饮为主题的年货卖场，并宣称保证全网最低价，如原来市场价为68元的悠米开心果350g装，秒杀价仅需49元。京东商城则为了让消费者更好地选到心仪的年货，推出了“万人迷———年度排行榜”。此外，刚刚宣布转打“百货”牌的库巴网也推出“食品酒水年货盛典”，多款商品每天限时秒杀。

　　但需要注意的是，如同此前电商价格战一样，并非所有商品在此轮打折中都是真正低价。据“帮5买”数据统计，主要年货商品价格较去年同期有所上涨，食品平均上涨超3.5%，其中，坚果、巧克力、牛肉干以及部分进口食品价格上涨较为明显；与去年同期相比，进口美国杏仁、核桃等干果类热门商品涨幅超过20%。因此消费者在选购年货时应多留心眼，货比三家。

　　借年货加速品类扩张

　　从去年起，百货品类扩张已经成为电商谋求高毛利的主要手段，不少3C数码类电商通过扩充百货商品来抢夺市场。因此，有业内人士指出，新年伊始，电商年货战场硝烟四起，以新年促销为名，实为新年的品类扩张探路。

　　来自麦肯锡的调研数据表明，到2016年，百货类在线市场的规模将达到6210亿元，超过3C类商品的5760亿元。资深电子商务专家龚文祥表示，3C数码类目虽然客单价高，但重复购买频次较低，因此包括京东商城、易迅网和苏宁易购在内，以家电数码起家的电商一般都会在形成一定的结构和区域布局后，开始拓展食品、日化、百货品类，以提升用户黏性。

　　以京东商城为例，去年便致力于品类扩张，将其与自建物流视为左右手，从3C到图书，再到母婴产品，甚至连火车票预订、酒店预订、汽车、房地产等行业也有所涉猎。苏宁易购、国美电商也相继宣布全品类的电商战略。此外，易迅网CEO卜广齐也表示，2013年易迅将由3C数码、汽车用品延伸至大家电、小家电、日用百货、图书、化妆品等多种类目，并将继续推出各种新产品的首发。

　　部分电商年货促销活动

　　电商活动时间优惠活动

　　淘宝网 1月7日-1月15日全场5折起，限量年货大礼包1月秒杀

　　易迅网 1月7日-1月14日年货一条街限时抢，称保证全网最低价

　　京东商城 ——— 推出“万人迷———年度排行榜”，榜单商品伴随不同程度的促销直降

　　库巴网 ——— “食品酒水年货盛典”，食品酒水满399减200，每天限时推出秒杀活动

　　当当网 1月8日-1月14日日用百货年货狂购季，全场满200元送200元礼券等（陈庆麟）

来源：新快报