山水蕴灵秀，乡途启新章。2026年中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。国务院国资委紧跟中央战略部署，持续推动央企消费帮扶工作，要求帮扶重点从帮销向产业兴农延伸，走出了一条央企组团赋能文旅、富民兴业的帮扶新路径。
6月18日，在国务院国资委社会责任局统筹指导下，由中国移动、中国旅游集团共同发起的“和美乡约 共赴乡途”央企文旅帮扶乡约行动（以下简称“乡约行动”）在北京首钢园启动，推动数字技术赋能乡村旅游。活动现场同步发布了“和美乡途”APP，并复盘了“和美乡途”平台上线一年来，在农村特色产业、文化体验、乡村旅游等方面的文旅帮扶成果。
聚力央企担当 启幕文旅帮扶新程
2025年，在国务院国资委指导下，由中国移动、中国旅游集团牵头，联合国资央企共建的“和美乡途”平台正式上线。一年来，平台累计打造了千余条精品乡村文旅线路，覆盖近300个援扶县，以数字能力惠及千农万户，让深山里的风景不再遥远，让田间地头的收成有了更好的去处。
随着文旅消费热度持续攀升，旅游成为人们的常态化消费，文旅供需对接如何能够更精准？乡村接待如何能够更从容？帮扶成效如何更可持续？这些问题成为各方关注的焦点。
今年，国务院国资委立足乡村振兴大局，依托央企成熟的消费帮扶经验，全新打造文旅帮扶系列活动，全面升级“和美乡途”平台，并推出“乡约行动”。“乡约”谐音“相约”，寓意双向奔赴——既是城市居民与乡村风情的美丽邂逅，也是央企与援扶县携手同行的温情约定。“乡约行动”将建立央企轮流牵头、长效推进的工作机制，持续深耕各地援扶县文旅资源，让藏于山野的乡土风光与人文风情走入大众视野，以文旅产业为支点激活乡村发展新动能。
打开“和美乡途”APP，丰富的路线和多元的服务应有尽有。无论是雪山高原、海岸沙滩，还是林海草原、古城小镇，“和美乡途”总能提供别具一格的小众旅游路线，让每一段旅程都与众不同。面向企业用户，平台全新推出春秋游、主题研学、职工疗休养等多元主题线路，并可提供定制服务；面向个人用户，平台丰富跟团游、自由行产品，上线酒店、机票、火车票、汽车票等预订服务，后续还将上线景点门票、特色餐饮预订功能，一站式打通旅游出行服务全链条。
在中国移动的定点帮扶下，远在新疆维吾尔自治区喀什地区的疏勒县实现了非遗活化，乡村文旅提质增效，老百姓在家门口就业增收，日子越过越红火。在活动现场与新疆分会场的连线中，跟随热情洋溢的主持人的脚步，疏勒县的乡土数智蝶变在人们眼前徐徐展现——“来到疏勒，这道新疆特色烤鱼不容错过！高品质鲜鱼的背后，正是中国移动以‘5G+算力网络+智慧中台’技术为传统水产养殖装上‘数字大脑’、以科技赋能乡村振兴的生动实践。”在疏勒县之外，还有近300个像这样的央企援扶县正因“和美乡途”而焕发新的生机。
深耕数智赋能 绘就乡村振兴新貌
依托中国移动的技术优势，“和美乡途”平台搭建起覆盖游前、游中、游后的全周期智能出游服务体系：出游前，依托文旅大模型打造人工智能体，可一键智能规划游玩路线；旅途中，基于梧桐大数据上线景点实时热度查询功能，帮助游客错峰出行；行程结束后，AI一图焕新、AI一键成片、AI合影等多项AIGC创作功能，轻松定格旅途美好瞬间，留存珍贵回忆。
发布会现场，数智人“乡乡”同步亮相，生动展现“和美乡途”平台强大的数智服务能力，未来将沉浸式伴游游客的乡村之旅。
据了解，“和美乡途”平台的具体建设与运营由中国移动咪咕公司承担。咪咕公司将服务乡村振兴的国家战略转化为用户可感知、可参与的品牌实践，让企业社会责任与人文情怀融入品牌的内在基因。一年多来，平台依托中国移动的数智能力底座和中国旅游集团的线下服务能力，充分发挥咪咕公司“内容+科技+融合创新”优势，创新打造了“科技+文旅+帮扶”发展模式。
活动现场的央企展台矩阵区还集中展示了各援扶县非遗文创、特色文旅资源等。展台前，广西隆安县文化广电体育和旅游局局长谭春苗表示：“对口帮扶我们的央企在文旅开发和产业培育方面给予了大力支持，比如，我们将村集体闲置的小学改造成民宿，如今收入较为稳定可观。”谈及未来发展，谭春苗满怀憧憬：“我们非常希望借助‘和美乡途’这一平台，把隆安的特色文旅资源和优质农特产品推介到全国乃至全世界。”
云南沧源县的佤族小伙和阿妹在展台前弹着吉他、敲着木鼓载歌载舞，将祖国西南边陲小镇的崭新面貌唱进歌声里。“我们沧源的风景非常好，森林植被覆盖率高，美食也多。这几年信号好了、交通方便了，‘和美乡途’平台吸引了越来越多的人到沧源旅游，还有不少博主前来直播，把我们的美景宣传出去。”提起家乡的新变化，佤族民歌省级传承人田美芳脸上洋溢着笑容，言语间满是自豪。
面向未来，“乡约行动”将继续集结各大央企，深挖乡村文旅价值、丰富产品供给、打磨暖心服务，以央企力量助力乡村振兴。中国移动表示，将深入实施“网络强基、全栈创新”战略，以做“数智赋能乡村振兴引领者”为己任，全面锻强通信网、算力网、智能网，在广大中国乡村打造更高品质、更有韧性、更加安全的数字基础设施，为乡村文旅产业提质升级注入数智新动能。（晓玥 李薇佳）
转自：人民邮电报
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