日前，商务部发布的数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。一批“村播”通过发布短视频、开展直播等方式，把田间地头与消费市场连接起来，不仅带火了乡村旅游，也拓宽了农产品销路，带动农民增收。今年3月，商务部等6部门印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，“发展‘村播’‘田播’等特色直播”。
在这一背景下，安徽省滁州市定远县把直播间搬进产业园、民宿和田间地头，让农产品加速“触网出村”，也让政策宣传、便民服务进一步下沉。一根“数字扁担”挑起了产业发展与民生服务的“两头甜”。
“都怪你们卖的红薯片太好吃了，我都长胖了。”在定远县藕塘镇崇山村村干部关巧玲的直播间里，一位河南网友的留言让她笑出了声。
这位“Z世代”村干部2025年参加电商培训后加入直播行列，最高单日销售额突破2万元。
在她身后，藕塘花生产业园已集聚12家企业，形成“前店后厂”模式：企业专注生产，直播间负责引流。8名村干部轮值担任主播，已带动农特产品销售近20万元。
定远县还将“和美乡村直播间”与“一镇一品”深度融合。西卅店镇瓜蒌子线上销售额突破300万元；三和集镇练铺村党总支书记陶玉米化身主播推介三和千张；能仁乡则围绕粉丝、腊肉等特色产品，用乡音乡情讲述家乡味道。
截至目前，全县农特产品线上累计销售额达1.4亿元，其中区域公用品牌“定有良材”年销售额突破1亿元，直接或间接带动就业超1000人。
直播带货之外，定远县还把直播间变成展示乡村风貌、带动文旅消费的新窗口。
在池河镇岱山社区，乡土达人代帮林、徐欢乐与小磨麻油第七代传承人马波组成“直播三人组”。镜头前，马波缓缓转动陶制磨盘，芝麻在研磨间渗出滴滴醇香。
“过去一年销量有限，现在一场直播最多能订出几百瓶。更重要的是，老手艺被更多人看见了。”马波说。
池河镇创新“政府主导+网络达人+公司运营”模式，将直播间搬进由闲置村居改造而成的民宿、咖啡店，让直播场景与乡村风貌融为一体。
“直播间集农货推介、文旅展示、便民服务于一体，既让池河特产走出‘深闺’，也让更多人通过镜头认识池河。”池河镇党委宣传委员汪敏说。
随着直播应用场景不断延伸，定远县还将其拓展到农业服务和基层治理领域，让直播间成为群众身边的“云端服务站”。
西卅店镇高潮村63岁村民杨云，就通过收看村里直播间农技专家讲解，精准掌握了小麦赤霉病最佳防治时机，及时领取免费农药喷施，有效提升了小麦抗病害能力。
“哪怕只有一位观众，只要对他有帮助，这场直播就有意义。”该镇党委宣传委员张玄美说。
在二龙回族乡直播间里，乡宣传干事姬洁担任常驻主播，每场直播邀请一名职能部门负责人做客，聚焦医保、养老、民政等热点，让民众足不出户实现“掌上答惑”。
与此同时，定远县还将直播间打造为“云端宣讲阵地”，邀请医保、司法、农业等部门骨干，用通俗易懂的语言解读乡村振兴补贴、医保缴费等政策。
今年以来，全县已开展政策解读直播15场，解答群众咨询100余条，相关短视频播放量累计超过200万次。
转自：中国新闻网
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
