涂料市场步入疲软期品牌建设需谨慎

　　在如今竞争激烈的涂料市场中，品牌牌力将成为产品销售的主要拉动力量。涂料企业品牌建设势在必行，而目前正是品牌建设的好时机。

　　南方涂料有关负责人分析到，当前涂料消费需求持续旺盛，但消费者对很多木门产品认知不足，正是涂料企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另外市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，对涂料品牌的忠诚度还很差。

　　涂料市场将步入相对疲软时期

　　物价的持续上涨与国家楼市调控政策的出台，涂料内需会大幅降低。过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前国家以及各地方都加大了楼市的调控力度，这在一定程度上延期了一定的需求。以及国际经济复苏步伐缓慢，出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需。有关负责人表示，这些原因的存在，对于涂料行业而言，最应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年涂料市场将步入相对疲时期。

　　品牌建设要避免陷入误区

　　涂料产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。

　　有关负责人表示，作为涂料企业在品牌建设过程中要充分认识涂料品牌建设的特殊性，品牌概念的导入已有很多年，可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，涂料企业也不例外，近年来涂料行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。那么，涂料企业可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。

来源：中国建材第一网

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