“中国制造”如何说服世界

2010年三季度彩电出口景气度指标除外贸总额和新出口订单这两项外，贸易环境、营销费用投入、盈利状况、自有品牌、制造成本、出口价格等指标均低于基准值。也就是说，该季度经济基本面一般，行业景气度也表现平平。报告还显示，2010年第四季度彩电出口信心指数高于基准值3.57个百分点，但总的来说，该季度经济基本不容乐观，行业信心指数相比表现一般。虽然品牌商反映自有品牌出口比例会进一步增加，但出口产品仍将维持较低价格，而行业整体制造费用也有所增加。

显然，这并不是一个令人乐观的信号。我们知道，由于受金融危机的直接影响，中国彩电出口经历2007年和2008年的大滑坡，虽在2009年开始反弹，但依2010年的表现看，要回到先前（特别是CRT时代）的出口辉煌，看来是有相当大难度的。作为中国制造业的重要代表，彩电这个曾以优异的表现一度令中国企业感到骄傲的产业，如今却面临着巨大的生存困惑，其在出口方面所遭遇的种种问题，对于整体“中国制造”来说，无疑也具有很强的警示意义。

几年前，受国内市场竞争的挤压，许多彩电企业不同程度地出现利润下滑，为了扭转国内市场的亏损局面，他们纷纷选择增加对外出口，试图凭借规模换取效益。可未曾料到，很快就遇到人民币升值、原材料价格和运输费用上升、国外市场开始提高进口标准等问题，这些企业无法控制的因素使得本来就已经很少的利润越摊越薄，当售价几乎接近成本时，2007年，一些企业不得不再次调整出口策略，或者减少出口，或者干脆放弃出口。数据显示，当年我国的彩电出口减少了差不多一半。

时至今日，我国彩电出口仍面临诸多压力。而这种现实从根本上暴露出我国彩电企业整体技术力量薄弱，缺乏对第三次产业革命的预见性和应对能力。有专家感叹：“曾经在CRT时代分羹的那把勺子在伸向平板时代的大锅里捞食时，已经显得过小过短，肉既够不着，汤亦舀不多了。”我们知道，平板电视不同于CRT电视的一个重要特点是面板所占的地位非常关键，成本能够占到整机的80%，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产能力很低，90%的面板依赖进口，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位。

国内彩电企业向出口要利润策略现在被证明并不像想象的那样容易，而事实也并不十分成功，这种情况在打破了国内企业“规模效应”圭臬的同时，也向“中国制造”提出了一个更为深层的问题：当市场日渐饱和，利润不再能够通过成本优势直接和完全实现时，“中国制造”如何面对世界，如何说服世界呢？

其实答案早就有了，它就写在彩电企业出口成绩并不合格的答卷上。长期以来，我国彩电企业在出口贸易中大都奉行薄利多销原则，依靠成本优势并通过规模效应来实现利润。但是，这种经营模式既非常被动也十分脆弱，难以引领技术革新的风向，永远是跟随别人的步伐，且很容易受外在因素的控制和影响，或者被扼住咽喉，或者为他人做嫁衣，一旦成本的优势不再，规模反成企业之累。目前彩电行业遇到的困境，集中反映了“中国制造”亟待升级的现状。而“中国制造”要实现长远发展，就要坚持自主创新，加大科技研发投入，不断开发新产品，形成自己核心技术和知识产权，改变现在单纯依赖制造优势的发展模式。这是必须要走的路，也是惟一可以走的路。

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