在2017年陕西省政府工作报告中，省长胡和平表示，陕西将坚持以文化带动旅游发展，以旅游促进文化繁荣，推进资源整合、项目结合与产业融合，着力构建文化旅游融合发展新格局。随着旅游业迅速发展和旅游业态日益多元化，节庆旅游异军突起，成为助推陕西文化旅游发展的一大突破口和新引擎。
依托得天独厚的自然人文旅游资源优势，陕西今年推出200多项旅游节庆活动，成为旅游市场上一道道备受期待的“精品大餐”。
文化铸魂彰显特色风貌
“文化是节庆旅游最重要的特征之一，是真正吸引旅游者的深层次因素。”陕西省旅游设计院总规划师崔宁表示，成功的旅游节庆活动要有丰富的文化内涵，文化主题鲜明是节庆旅游的灵魂，文化的多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力。
陕西历史文化积淀深厚，为各类旅游节庆活动提供了丰富的文化给养。今年各地市推出了多类文化旅游节庆活动，仅在宝鸡，就有法门寺佛文化国际旅游节、凤县文化旅游年、陇县关山草原文化旅游节、凤翔县乡村旅游文化节、麟游县山花飘香季文化旅游节、渭滨吉祥游文化旅游节、太白县品质旅游狂欢节、扶风县关中风情文化旅游节及西北联动的“乘高铁·游丝路”大型启动仪式等。
多地文化节庆活动有着鲜明的区域独特性和唯一性，以传统祭祀为例，延安黄陵县清明节公祭轩辕黄帝、渭南白水县谷雨祭祀仓颉、韩城清明祭祀史圣司马迁、汉中勉县清明民祭诸葛武侯、安康石泉县鬼谷子诞辰祭祀典礼等，均具有排他性和垄断性，是其他地方无法替代的。
品牌引领树立行业标杆
旅游节庆活动要获得持久旺盛的生命力，必须走精品化道路，形成区域旅游品牌，成为旅游地象征，在国内、国际产生巨大影响，方可长久立足于旅游市场。
近年来，陕西发挥自身优势，积极打造面向全球、具有陕西特色的旅游节庆品牌，不仅推动了全省旅游产业创新发展，也促进了国内外的经贸、文化交流。
目前，海内外中华儿女共同祭拜、缅怀人文始祖的清明公祭轩辕黄帝典礼，影响力广泛、以产业服务为特色的中国西北旅游营销大会，深挖文化内涵、促进现代旅游业科学发展的“秦岭与黄河对话”和联动丝路、影响世界的中国西安丝绸之路国际旅游博览会等，均已成为陕西省标杆性旅游节庆品牌。
4月4日，丁酉（2017）年清明公祭轩辕黄帝典礼在延安黄帝陵祭祀广场隆重举行，典礼以“黄帝陵是中华文明的精神标识”为主题，以“溯源、寻根、凝心、铸魂”为主旨，通过阐释、挖掘中华优秀传统文化，坚定文化自信，强化文化担当。
在3月24-26日举办的2017中国西北旅游营销大会上，全国28个省、市、自治区百余城市的上千家旅游单位齐聚西安洽谈业务合作，签约超7000份。大会创新性地设立了“十大旅游业态”分会场，展示了丰富多彩的现代旅游业态特色。陕西省旅游局局长高中印表示：“自2013年创办以来，西北旅游营销大会已成长为旅游人聚焦大西北、融入新丝路、带动域内外、放眼全世界的一个重要平台，为弘扬丝路精神、打响西北旅游品牌、推动陕西和西北各地旅游发展发挥了重要作用。”
每年5月19日举办的“秦岭与黄河对话”是陕西省为加强旅游推广、促进文旅融合、彰显陕西特色和提升陕西旅游影响力及美誉度而策划的“中国旅游日”主题活动。秦岭作为“中华父亲山”，黄河作为“中华母亲河”，共同孕育了华夏文明，这一场“山河竞秀”所彰显的陕西旅游新格局、新风貌，备受好评。
此外，各地市也纷纷打造地方代表性节庆品牌。例如，中国最美油菜花海汉中旅游文化节是汉中市一张靓丽的城市名片，已入围“中国十大花节花会”；韩城“司马迁杯”锣鼓大赛是中国打击乐界的权威“品牌”赛事之一，为中华鼓乐的传承和发扬搭建了良好互动交流平台；铜川市陈炉古镇陶瓷文化旅游节对传承和弘扬古镇文化遗产，打响陈炉旅游品牌具有重要作用。
求新求创谱写全域蓝图
长安大学旅游规划设计研究所所长丁华表示，以创新创意为手段，可以使旅游节庆活动更加饱满、更具活力，这包括概念创新、内容创新、技术手段创新等。在陕西，旅游节庆活动的创新凸显在“全域旅游”、“旅游+”方面，体现着以人为本的特点。
纵观今年陕西各地旅游节庆活动，自1月至12月，从春季踏青赏花到冬季温泉滑雪，已然是“季季有特色，月月有活动”，一改旧日节庆集中在春秋季节的局面。
陕西旅游业“十三五”规划明确提出要促进旅游融合发展，构建旅游产业新格局，各地节庆活动对此多有践行。
“旅游节庆活动要让市场认可，就需要以游客需求为基础，满足游客求新、求异、求奇、求知、寻根、求乐、求真的心理需求；要增加更多互动体验项目，让游客充分参与其中，切身体验节庆文化魅力，延长游客停留时间。”丁华说，当前陕西不少节庆活动都倾向于复合型，把自然景观、人文风俗融为一体，让游客有了更多选择。
“当前，陕西以实现旅游业追赶超越为总目标，以全域旅游作为发展战略，正在着力打造丝绸之路起点风情体验旅游走廊、大秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带‘三大旅游高地’，加快建设旅游强省和国内一流、世界著名的旅游目的地。”陕西省旅游局局长高中印表示，“我们将创造性地整合用好旅游资源，抓住‘品质’这个旅游业的灵魂，以品质立游、以质量取信，精益求精地打造更多在国内外市场上立得住、叫得响、具有陕西特色的精品旅游节庆，并为游客提供更为优质的旅游服务，推动陕西旅游从‘养眼’到‘养心’、从‘旅游’到‘旅居’、从‘感受’到‘享受’转变，真正让中外游客留下对陕西的美好印象。”（张晓琳）
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