京东云助农产品搭互联网快车

　　近日，首届“京东沾化冬枣电商节”在京东总部开幕。通过结合京东电商创新模式，对线上特色农产品进行包装、营销、推广，滨州开启了农产品上京东、探索现代新型农业、开拓电子商务的新篇章。
 

　　活动期间，滨州市政府领导积极组织商家参与此次冬枣节活动，并与京东集团一同策划了线上线下联动的产品促销与众筹预售活动。线上，京东商城沾化特产馆打出“29.9元5斤装全国包邮”的超大力度，线下则在京东总部开展大型“沾化冬枣试吃内购”的促销活动，销售场面火爆，产品供不应求。据悉，在京东众筹预售的果品已售出25000多斤，七天内客户将可全部收到新鲜采摘冬枣；京东总部地推半小时3000多斤全部售罄，线上半小时同步售卖1240余单，共计10000余斤，目前已经开始发货。由于销量还在进一步攀升，通过冬枣节活动众筹、线下促销两个活动已销售沾化冬枣20余吨，并随着活动的深入以及京东沾化冬枣自营馆的上线。
 

　　每年沾化冬枣的产量和品质都备受关注。此次冬枣节，是沾化冬枣首次以电商品牌产品的形式乘上电商的快车道，在滨州市领导的大力推动和支持下，京东云联合京东生鲜事业部共同策划，在品牌塑造、产品营销上迸发出新的火花：线上线下开展联动，邀请沾化区区长作为代言人为家乡枣品“代言”，活动根据冬枣清脆的口感设计“会唱歌的冬枣”海报突出冬枣鲜脆特性，搭配年轻人喜爱的方式对传统农产品进行包装升级，用互联网思维玩转品牌营销；活动形式上，沾化冬枣POP店积极联合京东众筹，于9月初就提前开启了众筹预售活动，目的是用大数据指导产品的售卖，利用京东众筹的数量和下单人群，可以预测实际冬枣的需求人群、核心销售目标城市等，同时众筹的果品可以在果实成熟时第一时间发货到消费者手里，避免了果实的积压问题。
 

　　另外，为扩大沾化冬枣的口碑影响力，京东还鼓励商家多维度、多层次的参与商城特卖活动，如线下的产品推介与新品发布会，还有加盟京东生鲜的“9月金秋风暴”、“生鲜品牌日”等大型专题。通过把产品与京东商城的促销页面实际结合，店面点击率和实际购买转化量都实现了几何倍数的增长。活动期间，京东还与商家合作，利用京东平台的新媒体资源为家乡的冬枣进行线上线下联动直播销售，通过对原产地枣园的展示，与手机、电脑端收看直播的潜在消费者一起领会枣园风情，对沾化冬枣的品牌进一步强化，完成一站式购物的体验流程。综合来看，本届活动融合了线上线下、政府商家联动，还有京东云、京东生鲜、京东众筹等“互联网+”元素的搭配，实现了一次农产品上行、产业链精细化运作的成功尝试。
 

　　“通过与京东云的协同合作，可以让滨州农产品打破上行的制约瓶颈，重新定位品控与标准化包装，进一步提升品牌知名度。”滨州市人民政府副秘书长田洪键表示。在京东全产业链条和上游资源服务支持下，目前沾化冬枣上行已经初显成效，未来将继续携手京东云拓展电子商务领域，挖掘出更多优质的农产品，全面打造产业链精细化、产品品牌化的农产品特色。
 

　　京东云华北区总经理戢凡峰表示，此次京东云携手京东多渠道助力沾化冬枣节，是京东云赋能区域经济、助力滨州“上云”转型升级的一个小缩影。通过本次活动，京东云将整合资源，凝聚合力，全面提升滨州特色农产品网络销售的影响力与带动力，并将其打造成为滨州、山东省乃至全国促进农村电商快速发展，加强特色农产品流通的标志性品牌活动。

       转自：人民网

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