新飞打造白电航母正式进军洗衣机行业

　　日前，迎来26岁华诞的新飞电器在杭州召开2011年度营销峰会，宣布正式进军洗衣机行业。此举标志着新飞冰洗空一体，倾力打造白色家电航母工程拉开大幕，也预示着新飞将从专业的绿色家电制冷领域跨向宽广的白色家电行业新征程，实现新飞电器的新飞越!新飞还在行业率先推出了太阳能电脑温控冰箱和日耗电仅0.23千瓦时的变频超节能、超静音冰箱及国际领先的磁干涉保鲜冰箱、风冷变频智能感温冰箱等一系列节能低碳力作，凸显新飞对白色家电系列产品核心技术的把握与信心，彰显新飞技术创新实力。

　　发挥自身产品优势 延伸白色家电产业链

　　新飞2010年在冰箱、冷柜等传统优势产品销量大幅提升28%的斐然业绩前，并没有停滞自身发展的脚步，而是将目光锁定在洗衣机产品上。国家统计局数字显示，2010年1—9月，我国洗衣机累计产量为4280万台，比去年同期增长32%，创同期历史最高水平。据自国家信息中心的数据，2010年1—10月，国内市场洗衣机销量同比增长25.17%，从2010中国冰洗行业高峰论坛上获悉，预计2010年洗衣机市场的整体销量同比增幅将超25%。面对向冰箱一样同样是有着良好发展势头的洗衣机行业，引起了掌握众多核心科技的创新型企业新飞管理层的思考：为何不能整合自身与洗衣机关联度紧密的诸多产品优势竞争力，共享冰洗空类产品共通性在原材料及分销渠道方面的优势?为何不能调整结构，实现洗衣机市场与冰箱、空调市场的销售互补，达到快速回笼资金、加快资金周转率，成就冰洗空一统白色家电产业链大局的夙愿?在集合了众多资深洗衣机开发工程师及中国家电研究专家意见和建议，以及通过一系列市场调研、客户走访，获取相关市场信息、了解客户需求与期望，并对信息进行整理与分析后，新飞决定研究策划推出自主品牌新飞洗衣机。新飞2010年推出的87款洗衣机中有42款新品，一举成为2010年11月份第四轮家电下乡中标产品。在洗衣机行业初战告捷的新飞电器，将有更大的信心与国内行业巨头分享这块新的市场蛋糕。

　　恪守绿色低碳理念 坚持核心研发创新

　　新飞作为一家拥有26年冰箱、冷柜等绿色制冷家电生产历史的中国名牌企业，在市场经济大浪淘沙的洗礼中，勇立潮头创新发展，冰箱、冷柜连续多年位居行业前列，以绿色节能技术创新蜚声业内，其绿色节能的高品质产品得到广大消费者的高度认可。由国家质检总局中国标准化研究院顾客满意度测评中心出版的《2010年中国顾客满意度手册》中显示：新飞冰箱产品可靠性评价、性价比评价继2009年后再次位居行业第一位;除此，新飞品牌形象、满足需求程度、服务质量评价共计5项指标综合满意度得分82.2分，位居行业前两位。而在光环荣耀的背后，是新飞电器对产品的技术创新与质量持续改进的不懈追求。

　　从2009年哥本哈根会议敲响环保警钟到如今国务院点名的七大战略性新兴产业中，“节能环保产业”被列在了第一位。新飞电器未雨绸缪始终走在行业前列。早在20世纪90年代初就大刀阔斧，一举投入4.2亿元在1996年1月成功上马国内第一条最大的无氟冰箱生产线，此役让新飞一举突入行业前三名，之后许多厂家纷纷跟进，大大缩短了无氟冰箱的中国化进程。随后2003年初在国家冰箱能效标准03版本出台前，新飞又在冰箱行业率先推出欧洲能效A+系列冰箱，其中的BCD-172CH更达到欧洲能效A++级，为国内领先，并获得“联合国节能进步奖”，销量超过百万台，成为当年国内冰箱市场的大赢家，新飞也凭此业绩跃入国内冰箱行业前两强。在各厂家你追我赶、国内冰箱节能记录不断被刷新的市场环境下：新飞的欧洲能效A++从2003年日耗电0.4度降到了2010年的0.23度，这不仅是目前推向国内冰箱市场最低耗电量的冰箱之一，同时35分贝的超静音设计更加人性化，其变频节能、超低噪音技术位居国际领先水平。

　　在节能技术上的极限挑战已经远远不能满足新飞对核心技术研发创新的渴望，2010年底，由新飞电器研发的一款名为186ECG的太阳能光电转换电脑温控冰箱产品，利用光伏效应，使太阳光射到硅材料上产生电流直接发电，对冰箱进行制冷，实现冰箱产品的零排放、零污染。目前该产品已达到可批量订制、大范围推广的市场应用阶段，为太阳能等新能源的应用打开了更为宽阔的市场。

　　2010年，新飞还研发出国际领先的高科技产品磁干涉保鲜冰箱，可实现无功耗保鲜效果，可减少冷藏室内食品的失水率约7%至25%，从而达到了高湿度保鲜的效果，并且有高达90%的抑菌率。该项技术的成功应用必将掀起国内冰箱保鲜技术的又一次行业升级。

　　新飞作为国内知名的绿色家电品牌，良好的专业形象及品质口碑，已经深入人心，为洗衣机市场打下良好的基础。绿色、节能是新飞品牌的一贯特色和产品优势，新飞洗衣机也延续了这些特色和优势，把新飞洗衣机的产品卖点设计为节水、节能、健康的生态洗、绿色洗;新飞洗衣机核“芯”动力、品质保证，采用松下电机，动力强劲，节省洗涤时间，洗净力强;新飞洗衣机还通过优化现有洗涤控制程序等，达到节水、节电、节时的三节一体，节能环保功效，打造绿色洗涤科技;并增加抗菌材料或其他杀菌功能，实现健康洗涤，呵护家人;同时也呵护衣服，以盆型波轮，水流飞速旋升托起衣物，避免与波轮的直接摩擦，降低衣物磨损。新飞第一代生态洗波轮洗衣机，比一般洗衣机节电约30%-40%、节水约7%-12%，新飞洗衣机为2010年的新飞电器锦上添花，画上了圆满的句号，又为新飞2011年的锦绣前程增添了亮丽的一笔。

　　“一高一低”市场布局 实现工商、消费者三赢

　　新飞借助国家“家电下乡”、“以旧换新”“惠民工程”等拉动内需政策，大力拓展三四级市场。2010年，新飞家电下乡产品销量占据新飞产品总销量50%以上，同比增长29%。2010年11月发布的第四轮家电下乡中标结果中，新飞冰箱、冷柜、空调、洗衣机，共计中标237款产品，在家电下乡中标品牌中名列前茅，为2011年的农村市场奠定了基础。新飞在打好中低端市场基础的同时，积极抢占高端市场份额，自2008年以来，新飞的对开门、三开门、风冷冰箱及酒柜等新产品接连问世，打破了国外品牌在高端冰箱市场的垄断，在提高性价比的基础上，全新设计了富有中国文化元素的“荷塘月色”、“莲”年有“鱼”等水韵花纹玻璃面板冰箱，将东方神韵融入到现代简约的设计中，高性价比优势让新飞高端系列产品的销量节节攀升。2010年，以“天尊”系列为代表的新飞高端产品销售量同比增长277%，占据新飞产品总销量的17.7%。

　　凭借新飞在产品开发中采取的差异化策略以及对渠道实行差异化产品布局，使新飞电器在节能、除菌、高湿度综合保鲜等冰箱市场独树一帜，高、中、低端市场全面开花。目前，新飞产品已达300个系列、1000多个品种。以高品质、高性价比、高稳定性满足不同区域、不同层次、不同类型顾客群体差异化的需求。在国内销售网点达两万多个，遍布全国大中城市、县镇、乡村。新飞节能、健康绿色低碳产品还销往世界80多个国家和地区，用户达4000万。实现了新飞“倡导绿色科技”、“为用户提供超值产品”的企业理念，实现了企业、商家和消费者的三赢。

　　2010年新飞又斥资2亿多元，展开产能扩大项目，使新飞在风冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等生产能力，提高了40%。目前，新飞已形成1300万台的白色家电生产能力，跻身世界白色家电制造业巨头之列。

来源：中国家电网　卢述林 李鸣升　

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