夯实四项功力 飘影竖“中国绿色植物护发第一品牌”

洗发水市场集中度越来越高，价格压力不断增强。“多品牌、差异化、细分”的市场策略是应对中国洗发水市场再次“洗牌”的有力武器。飘影、霸王、百年润发等本土品牌借“植物”系列迅速崛起，开创了行业蓝海，在产品细分市场找到了自我，并通过不断夯实企业品牌、创新等四项功力，实现与宝洁、联合利华等洋巨头的分庭抗礼。

“飘影”金版原生植物洗护系列，创•新呈现

差异化、市场细分之路求生存

数据显示，近年来宝洁、联合利华等国际日化巨头持续巩固国内一线市场，并逐步侵蚀二三线，甚至逐步发力农村市场，目前共约占据国内四分之三的市场。

对本土日化品牌来说，一方面要承受洋巨头泰山压顶的威胁，一方面要与众多国内参差不齐的日化品牌近身肉搏，瓜分仅剩的四分之一市场，可谓生存艰难。

两方面的压力都不可小觑，而随着外资品牌对专利的保护，以及大众在产品选择时越来越重视品牌效应，亦步亦趋的产品策略已经难以为继。唯一的出路是在细分市场、差异化市场上有所突破。凭借中国几千年的中草药文化底蕴，本土品牌似乎在植物护发领域看到了本土日化的光明前景。

早在90年代，飘影、奥妮等本土品牌便开始在植物领域发力。1997年，第一块飘影植物美容香皂上市，迅速红遍大江南北，在皂界为飘影打下半壁江山。而奥妮亦很早就亮出“植物一派，重庆奥妮”的口号。之后2001年，飘影第一款植物精华系列产品亮相第87届中国洗涤用品博览会，获得巨大成功！从此在日化行业倍受瞩目及仿效，并被誉为中国21世纪最具潜力的日化品牌！

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