未来三五年中国家电业还会“白强黑弱”

　　美的制冷家电集团副总裁王金亮在接受中国家电网记者采访时认为，未来三五年，中国的家电行业还会“白强黑弱”。

　　兴许这句话会被业界解读为是近几年在白电领域快速扩张成功的美的自身的信心太过洋溢。但若把这句话置于家电“十二五”目标中来理解，与公与私，合情合理。

　　家电“十二五”提出，中国家电制造业要向家电强国的目标迈进，这就意味着，虽然中国家电制造业在世界范围内有举足轻重的影响力，但仍旧有其“不强”的层面。不过，要深入了解中国的家电工业，“白强黑弱”也只是内部的一个特点，知道更关乎紧要的问题是什么，对整个行业来说很重要。

　　家电大国不惧“西门子”们

　　在王金亮看来，中国目前只能定性为在很多品类上属于家电大国，所谓家电强国指的是综合层面的强大，包括不断创新的技术能力，拥有国际化的品牌，具备可持续发展的推动力，具备国际化能力，中国家电业在这个层面表现不佳。以品牌为例，中国家电行业中能够放眼全球的自有品牌并不多，在这一点上中国企业与在全球范围内都被认可的一些日韩企业相比，相差甚远。

　　“十二五”中也指出了中国家电行业的这点不足：目前，中国家电业仍未从根本上摆脱粗放外延型的发展模式。与国际一流家电企业相比，中国大多数企业在自主创新方面的投入仍然不足，创新能力存在一定差距，核心技术和关键技术没有突破。

　　事实上，技术、品牌、国际化能力以及可持续发展的推动力更多是关乎中国家电行业及企业提高生命力、进一步提高行业地位的决定因素，这并不影响对中国家电行业中白电产业在全球地位的肯定。中国的白电产业经过相当长时间的积累和发展，已经拥有自主创新的核心技术，产品被世界各地的用户使用着。

　　“甚至于中国企业已经不惧怕西门子”，王金亮认为，外资企业虽然在中国市场坚持了多年，但从根本上还是不了解这个内部存在各种差异的市场，“他们其实不信任中国，做不到真正的本土化。”王金亮说。以家电下乡为例，在这项政策实施伊始，外资企业的积极性表现不高，甚至冷淡，很大一部分原因是因为其对中国的农村市场根本不了解，没有竞争的意识。

　　不过王金亮也承认，与外资企业比起来，中国白电产业的工业、工艺设计能力、新材料应用能力相对薄弱。这一点也是家电“十二五”中为行业提及的发展任务。“十二五”明确指出，要提高工业设计水平，加强新材料和材料替代技术的应运。

　　转型升级方向需要政策引导

　　其实关于行业转型的路径与方向，“十二五”中已经明确指出。在王金亮看来，转型的动力关键在于政策推手，家电强国的目标实现与国家政策的引导、推动紧密相关，国家要有淘汰落后产能的相关配套政策。在政策引导下，企业会有转型的积极性、方向性。

　　这一点，从行业当前的几项政策效应中得以印证。例如已经实施的家电下乡、家电以旧换新、节能惠民政策，在企业的积极参与下，为实现产品更新换代、产业升级、节能技术升级、农村消费市场升级等贡献了巨大的推动作用。

　　王金亮举例，比如关于空调新冷媒替代技术的应运，需要政策引导技术方向，引导企业积极投身于新冷媒替代技术的研究开发应运。

　　有业内人士也指出，目前国内关于行业技术方向的政策相对较少，包括上述三大政策在内，都是针对市场消费。在产业技术升级上，政策应该指出明确的方向，出台相关配套的实施制度。

　　了解了中国家电行业的“正反面”，话题再回到开头的“白强黑弱”，王金亮笑称，美的坚决不进黑电，这是因为在黑电的核心技术上美的掌控不了。业内人士再一次印证：事实上，中国的整个黑电行业都没有掌握核心技术，甚至是关乎黑电行业命脉的中国上游面板产业。

来源：中国家电网　明彦华　

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