玩具之殇：中国同为玩具出口与进口大国

我国是玩具生产大国，也是玩具出口大国，全球有近70％的玩具是由中国的玩具厂家制造，然而，在我国扮演着世界玩具工厂角色的同时，我国还是一个玩具进口大国，我国孩子的手中把玩的都是孩之宝、乐高等洋品牌玩具，这样的矛盾不得不引发我们的思考。

　　在大型玩具商场、超市内，芭比娃娃、孩之宝、乐高等高端玩具“大行其道”，虽然价格稍高，但是很多家长认为进口的玩具无论从标准还是质量上都让人安心，尤其是现在的家庭都只有一个孩子，家长们总所希望尽自己所能把最好的都给他，因而为了孩子的安全和健康，家长们在自己经济能力范围内都很慷慨地购买中高档玩具，而这些中高档玩具也大多都是洋玩具。而相对与这些中高端的洋品牌玩具来说，国产的玩具品牌在国内市场则几乎没有立足之地，仅有奥迪、星辉车模等屈指可数的几家国产品牌玩具能够与洋品牌争抢市场。

　　中国玩具市场究竟有多么巨大，国内外的玩具厂商都心知肚明。目前中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口比重约20％，我国儿童消费已占家庭总支出的三成左右，0岁~12岁的孩子每月消费总额超过35亿元，可见我国玩具市场蕴藏着年消费额达300亿元的潜力。因此，一个铁打不动的事实摆在我们的面前，中国玩具市场潜力巨大，却被进口玩具把持着。

　　然而这些进口玩具大多是中国企业为国外玩具厂商加工制造的，外国玩具厂商低价收购后高价出口到中国。因为他们是国外知名品牌的产品。所以即使价格高也比本土玩具更受青睐。

　　中国本土玩具厂商也在寻求一条争取市场的路。众所周知，目前中国的玩具市场已经成长起来，并已经凸现巨大潜力。所以不管是国外的玩具厂商还是本土玩具厂商都已看好中国市场，但是在目前的情况下，本土玩具竞争力明显不足，失去这么大的市场的确很可惜。所以本土的玩具厂商应该认真分析市场形势并制造出中国市场需要的产品。

　　而我国玩具企业之所以不能够把握住国内市场，主要的原因还是中国玩具厂商的自主创新能力还较差，主要的业务在于为国外的大牌玩具厂家加工玩具，拥有自主知识产权的玩具很少。这样对国际市场的依赖就非常大，一旦国际市场出现问题将会对国内的玩具厂家产生连锁的致命打击。而目前中国玩具厂商走出困境的要求极为迫切和明确，所以需要的是一个未雨绸缪的态度和观念，加大产品开发力度、促进成果转化、提高产品档次以及引导鼓励企业研发能力，才是一条正确的道路。

来源：一大把网

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