玩具企业玩“联姻”动漫引领产业升级

“铠甲勇士”、“神兵小将”、“巴巴拉小魔仙”、世博“海宝”……这些深受少年儿童喜爱、风靡全国的动漫玩具形象，都是出自汕头市澄海区本土玩具企业“奥飞”、“骅威”、“飞轮”等企业之手。

以骅威玩具为首的澄海玩具企业频频“联姻”动漫产业，2009年全区动漫玩具产业实现产值超20亿元，比2008年翻一番。

动漫作品带动经典玩具销售

动漫文化产业是国家专门扶持的新生文化产业，虽然长期受到外国公司占领，但国内的市场巨大。中国唯一获得玩具出口免检证书的企业广东骅威玩具有限公司，就很看好动漫市场。

2008年9月，骅威与央视动画有限公司、香港玉皇朝集团合作，正式涉足动漫玩具衍生品开发领域。此次与央视合作的动漫作品是《小鲤鱼历险记》和《神兵小将》，骅威全力打造以两部动漫为主题的相关系列玩具，面对0-14岁儿童开发生产包括婴幼类、毛绒类、益智类、竞技类、收藏类五大类，共达200多款单品。

汕头澄海作为动漫产品的生产基地，市、区各级政府非常重视，同时有各种有利的条件，动漫玩具的产业链已经形成。骅威自己投资拍的片子《蛋神奇踪》，其衍生的动漫卡通产品在国内若干个省份均有定点销售，受到少年儿童的喜爱。骅威董事长郭卓才告诉笔者，在玩具界，作为动漫核心企业，必须加大力度走出一条自己的路子，开发一些属于自己的动漫产品。只要路子走得对，就大有可为。同时各级政府应该多给予扶持，为企业搭建平台。目前，骅威正在着手准备制作新的动漫题材的影视片和衍生产品。

经典玩具，无不是由动漫作品衍生而出的，依靠动漫作品，如图书、剧集、电影等对市场的铺垫，形成一股文化风潮，带动玩具等衍生产品的销售市场。一位学生家长表示，相信汕头的本土玩具企业，也能给国人带来经典的玩具形象。

动漫文化产业年产值翻一番

2009年，国务院把文化产业列入十大振兴产业之一，制定《文化产业振兴规划》，动漫产业是文化产业的重要内容。近年来，澄海区积极推动企业自主创新，实施品牌带动战略，大力扶持发展动漫文化产业，推动玩具礼品制造业逐步向创意产业、文化产业等高端产业发展，促进经济发展方式的转变。以骅威玩具为代表的众多玩具企业通过升级转型，在2009年国际金融危机中经受住考验、站稳了脚跟，产销两旺，产品出口逆势上扬。今年1、2月份全区玩具出口增42%，继续呈现出“水涨船高”之势。

众多玩具礼品企业尝到了动漫玩具文化的甜头，传统玩具企业尤其是骨干企业纷纷与动漫公司合作，或自主开发或以获取形象授权的方式将流行的动漫转化为多种类型的玩具产品，迅速向新兴的文化创意产业转型，扩大市场空间。以骅威玩具为首的玩具实业公司分别开发拍摄《极光侠》、《驯兽王者》、《天上掉下个猪八戒》、《奇童梦乐》等动画片及其衍生玩具产品，带动了玩具礼品产业的转型升级。据了解，2009年骅威玩具所在的汕头市澄海区动漫玩具产业实现产值超20亿元，比2008年翻一番。

来源：一大把网

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