科研质量相去不远 本土日化急需改变国人消费观念

目前国内日化行业中，优秀的企业都比较重视对创新产品的研发。拉芳称每年投入产品研发的资金有1亿元人民币，上海家化年投入在产品研发上的费用也在亿元左右。澳雪国际年投入在科研上的资金为其销售额的5%。

事实上，上海家化的研发模式与宝洁公司相同，即公司的研发部门与外部研发机构合作研究。但二者的差别在于研发投入额。宝洁公司每年投入于研发的经费超过30亿美元（约合200亿元人民币），这几乎是宝洁其他主要竞争对手——雅芳、高乐士、高露洁、劲量、汉高、金伯利、欧莱雅和利洁时的总和。而中国日化企业，年投入研发的费用最多也不过亿元。

企业研发投入资金不足，这是本土日化企业与外资巨头的第一大重要区别。事实上，目前中国很多行业的企业，在研发投入上都难以与外资媲美。在医药行业，至今为止中国就没有一个符合西方标准的原研药。在照明电器行业，尽管中国政府十分支持LED等新兴照明产业，但是中国企业也仅能参与LED产业的生产、封装和应用环节，核心科技的LED芯片研发大都出自飞利浦等跨国巨头。诸如此类，中国大大小小很多产业，其实都遇到了类似的问题。

邓小平说，科学技术是第一生产力。最近奥巴马也宣布，美国将重返世界科技第一的宝座。美国总统奥巴马18日在白宫会见美国部分科技竞赛的获奖学生后表示，从很多方面而言，美国的未来取决于科学和数学教育的水平。奥巴马当天还发表讲话说，美国在科学和数学领域正被很多国家超越，他希望美国学生今后10年能从中游力争上游。

相比于其它行业，日化行业受科研产品专利的制约性要小很多。比如在医药行业，原研新药可在价格和营销上占据很多优势，并且获得相关知识产权的保护。中国制药企业大都只能生产跨国医药巨头专利过期的药品，称作仿制药。在照明电器领域，跨国巨头掌握的核心技术和专利是受保护的。简单来说，就是中国企业大都在捡外资巨头的“剩饭”。

事实上，日化行业的研发可分为基础化学工业的研发和应用日化工业研发两块。在基础化学工业的研发上，由于具体国情的不同，本土化学工业科研基础相对薄弱。而在应用研发上，本土日化企业并不见得落伍。目前，本土日化企业产品丰富，品类多样就是一个明证。

目前国内日化企业有3000多家，比较知名的企业和品牌近百个，不知名的产品品牌上万个。总体来说，国内日化企业其产品质量，绝大多数还是可靠的。日化领域其实正呈现中国服装和鞋包类的行业特色，即生产厂家多，产品品类丰富，品牌多，质量都还比较可靠。国内日化行业与服装鞋包行业相比，在生产上的优势是所需的人力成本相对较少。

但日化行业主要抢占的是国内市场，而服装鞋包行业还可为跨国品牌做外加工。但，中国市场足够大，所以尽管宝洁和联合利华等公司甚嚣尘上，步步紧逼，本土日化企业总能有分羹的地方。

对于中国本土日化企业来说，要解决的不是市场有无的问题。而是如何抢占市场份额的问题。目前，在产品质量与跨国巨头没有什么分别，甚至某些产品还要优于跨国巨头的情况下，为什么中国的消费者还是不太相信国产货呢？

这其实需要更多的本土日化企业来改变和维护好自身的企业和产品品牌形象，不断改善国人对国货的看法，改变国人对国货的观念，引导消费十分重要。

来源：中国日化网

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