“十二五”期间冰箱业将迎来重大机遇

　　2009年以来，家电下乡的全面启动，极大刺激了农村市场对冰箱的采购。未来，随着扩大消费需求政策的继续跟进，居民收入提高，冰箱制造业将面临升级换代的新的挑战和机遇。总体来看，2011年冰箱市场前景应该保持乐观。

　　在产品上，如何满足不同区域人群的消费需求，是冰箱业未来竞争的重点。发力高端市场，将是新一年冰箱企业战略的必然走向。在消费日趋理性、消费能力不断提高的情况下，冰箱制造商应该从“满足消费者个性化需求”的角度出发，采用“创新”的理念生产出个性化、品牌化的产品，这才是竞争根本。

　　“绿家电公司”是下一步大家关注的焦点，不单纯是概念变绿，更要品牌变绿，为此，家电业还有很长的路要走。当前，消费者要求产品在使用过程、生产过程均实现低碳环保，这将对冰箱行业产生深刻影响。冰箱企业也应以此为契机，力争打造全新的绿色产业链，生产低碳环保的产品，对消费者以及企业本身负责，解决企业可持续性发展的一大难题。

　　另外，除基本功能外，谁能赋予冰箱产品更多功能，谁或将赢得消费者的更多认可，这对企业的工业设计提出了更高要求。近几年海尔物联网冰箱的推广，也是受到消费趋势拉动。虽然智能化冰箱只是一个概念，但没有人否认这一概念背后的巨大市场。智能化作为一种潮流，将成为企业在技术上是否领先的最具说服力的证明，也是企业掌握市场及行业话语权的最终证明。

　　在长期价格战下，冰箱企业的毛利润下降，让很多企业转投第三产业，对此笔者并不看好。放弃核心产品而追求暂时的赢利，不是一家健康、负责任的企业的表现，也不利于整个行业的发展。

　　未来，冰箱市场的增长点存在于多方面，但城市仍将会是最主要的消费市场;同时家电下乡和农村市场也逐步启动，以冰柜为消费潮流的趋势将逐渐转向冰箱产品。此外，内需是最大的消费引擎，“十二五”国家战略层面的影响，必将推动冰箱乃至整个家电业摆脱阶段性低迷，走向全面持续复苏。

来源：中国企业报　于清教

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读