高端白电血拼两节市场 产品均价明降暗升

　　近年来城市消费市场的假日效应愈发明显，奥维咨询AVC零售监测数据显示，在刚刚过去的中秋、国庆三周促销期，白色大家电空调、冰箱、洗衣机销售额环比节前三周增长5.3倍，与去年同期相比亦增长21.5%。

　　与以往假日促销不同的是，今年两节市场诸多品牌均将高端型产品作为中秋国庆降价的主要载体。例如，LG、三星的4000元以下对开门冰箱，格力2匹变频柜机直降1000元、美的5000元以下变频柜机空调、奥克斯2599元1.5匹节能挂机，松下3000元以下滚筒洗衣机等特价产品层出不穷。奥维咨询AVC监测数据显示，此轮三周促销期，多门冰箱市场均价比节前三周下降7.2%，对开门冰箱均价下降-5.3%;变频挂机均价下降9.9%，变频柜机均价下降6.3%，一二级节能定速挂机均价下降7.1%;滚筒洗衣机均价下降2.3%。

　　在高端产品成为降价促销主要载体的同时，其销售占比也有显著提升。与节前三周相比，假日城市冰箱市场多门及对开门产品销量占比上升7.5个百分点;在空调市场变频产品销量占比上升20.8个百分点;在洗衣机市场滚筒产品销量占比上升8.6个百分点。

　　尽管各类型产品在假日降价，但受到中高端产品销售比重上升的拉动，冰箱、空调、洗衣机的市场整体均价在假日前后均出现结构性上涨。其中，冰箱均价3269元，环比节前三周上升20.5%;空调均价3392元，环比上升2.8%;洗衣机均价2037元，环比上升7.3%。

来源：中国家电网　左延鹊　

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