节能减排掀起中国家电业第三次转型热潮

　　自上世纪90年代,国内家电企业开始了第一轮、以规模化制造为主题的转型之路,形成了中国特色的家电产业发展模式。进入21世纪之后,家电企业面临着从中国制造向中国创造的发展升级,快速推动了中国在全球家电产业地位的形成。眼下,随着政府、企业、消费者等多方力量聚焦后,在技术升级、全球布局、价值再造等系统工作推动下,正在摸索一条全新的产业发展道路。

　　今年总产值有望突破8200亿元、占国内总耗电量比重达15%的传统家电产业,正面临着新一轮的发展转型重任,而节能减排则成为重要的突破口。借助技术研发与创新体系等手段,改变现有的发展模式和驱动体系,构建面向未来、可持续发展的产业竞争力,成为政府、企业、市场共同发展的目标。

　　全国节能减排目标的实现,其实与家电业密切相关。

　　统计数据显示,近年来家电的耗电量已经占在全国总耗电量的15%左右。最近两年以来,全国范围内从国务院、国家发改委、工业与信息化部、中国轻工业联合会、中国家电协会等政府职能部门及和行业协会,以及美的、海尔、海信、长虹、TCL、志高等主要家电企业,围绕“节能减排”与“新一轮转型”等目标,正在构建一套了从政策导向到企业举措、从点示范到面辐射的立体化布局。

　　《中国企业报》记者则注意到,以“节能减排”作为行业发展转型突破口,国家从政策层面相继推出了“节能惠民”、“以旧换新”等多项政策,而企业则围绕“太阳能等新能源技术”、“智能电网”、“物联网”等技术研发与创新手段,全球性的市场营销渠道布局、产业附加值再造,以及节能和资源综合利用水平提升等多个方面,掀起了家电业的第三次转型热潮。

　　家电产业再谋转型

　　从此前的资源导向型向未来的技术创新导向型的转变,被认为是这一轮家电企业转型扩张的重要任务。

　　最近30年以来,我国家电产业的发展已经从区域性、分散式、无序化,快速发展成为集“规模化、品牌化、集团化”于一体的综合性强势产业,承担着全球近一半以上的家电产品制造与供应。

　　不过,对于“节能减排”目标的实现,日前国家发改委专门印发《关于进一步做好当前节能减排工作的紧急通知》,要求各地通过科学、合理手段来推动节能减排工作,不能采用盲目的“一刀切”,更不能采取停限居民和公共服务单位用电等错误做法。

　　今年上半年,工信部专门发布了《加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》,要求国内家电产业的相关企业,加大技术创新力度实现产业升级转型。同时,《中国企业报》记者还从一位参与了“国家十二五发展规划”家电产业发展纲要起草的知情人士处获悉,大力推动节能减排、发展新能源和低碳经济,将是未来家电业发展的主方向。

　　追溯到去年,国务院在出台《轻工业调整和振兴规划》时,就曾明显提出,要大力发展“节能、节材、环保”的家电产品,推动并形成一批中国家电企业的名牌产品和龙头企业。

　　中国轻工业联合会会长步正发认为,当前我国家电业在创新能力、核心技术、研发能力等方面还要进一步提升,特别是在国际化营销布局、资源综合利用水平以及产品附加值竞争力等方面,存在较大差距。这也是未来家电企业发展与升级的主要方向。

　　近10多年来,我国家电产业的发展与成长,依靠的正是外部强大的市场需求,以及内部丰富的资源保有量。由于行业进入门槛低、企业多年来停留于模仿与加工,虽然中国呈现了一大批家电企业产业集群,但整体竞争力较弱,还缺乏在全球市场上具有强大竞争力的品牌家电企业。

　　步正发也认为,要改变现有家电企业的增长方式和发展动力,要建立起引导市场、激活市场、创造市场的差异化竞争力。

　　主流企业积极响应

　　2011年将成为十二五规划的开局之年,不过,《中国企业报》记者却看到,从今年初以来,国内家电企业、家电市场以及消费者,围绕“节能减排”基本政策,从产品研发、市场推广、消费购买等多个环节上均呈现出一种全新的发展态势。

　　与此前“节能家电”沦为企业的市场炒作概念不同,今年以来,节能家电的销售获得了来自消费者的积极响应。节能平板电视、无氟变频空调、保鲜节能冰箱、6A洗衣机等一系列节能家电,在市场上迎来了“叫好又叫座”的双增长格局。来自中怡康时代研究公司的报告显示:上述中高端节能型产品的销售比重均较去年、前年同期实现了较大幅度的增长,平均增长在15%—30%左右,甚至一些节能家电的增长超过了60%。

　　一位来自广东的空调企业员工透露:“无氟变频空调自2008年上市销售以来,市场占有率一直不足10%,今年市场占有率已突破50%。”而记者了解到,节能冰箱的市场占有率已达到90%左右,三开门豪华保鲜冰箱的增长超过了50%。

　　在中国社科院工经所研究员张世贤博士看来:“今年以来,节能家电的热销正是得益于政府在政策层面的强势引导与财政补贴的大力刺激。节能惠民政策的补贴让节能空调的市场占比短时间内快速提升了50%以上,以旧换新的补贴则直接推动了城市居民老旧耗能家电的更新,而冰箱、洗衣机、平板电视、微波炉等大小家电的能效标准强制实施,也直接从市场上淘汰了一大批高能耗家电产品。

　　节能家电在市场上的全面热销,令众多家电企业在节能环保技术和产品上的研发投入全面加速。《中国企业报》记者从美的、海尔、长虹、TCL等企业了解到,节能等离子显示屏、空调用环保碳氢制冷剂、太阳能技术、智能电网、物联网等多项技术将陆续在家电上得到应用与发展。

　　目前,美的已掌握了面向冰箱、空调、洗衣机等白色家电的全套物联网控制技术,并已经在上海世博会展示了全套物联网白电解决方案。由小天鹅生产的物联网洗衣机已实现了面向美国的规模化出口。海尔在推出了全球首个物联网冰箱、空调后,还推出了“家庭循环能源中心”概念家电。依托等离子显示产业链技术优势,长虹在今年推出了全新的节能等离子电视。

　　此外,太阳能家电、太阳能热泵热水器等多种混合能源的家电新品,也将在未来家电市场中得到更广泛的应用与发展。

　　张世贤指出,任何新产品、新技术,都必须要经过市场检验,才能创造更大的社会价值和商业价值。今年以来,国内家电企业在节能产品上的发展表现已充分验证,只要是面向市场、符合消费者需求的新技术产品,就一定能获得商业价值的最大化。

来源：中国企业报　安也致 许意强

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