理论中新兴 互联网电视仍处概念摸索阶段

　　互联网电视正在受到空前的关注，谁都不愿意丢失这样一个理论中新兴且潜力巨大的市场。

　　在“封杀、发牌、涉黄、验收”等一系列起起伏伏的事件后，中国互联网电视的游戏规则似乎正在渐趋完善，但如何寻找合适的商业模式仍是困扰业界的大问题。

　　名副其实还是炒作噱头

　　许多购买了互联网电视的消费者反映，互联网电视存在着很多功能上的缺陷，并不如商家宣称得那样完美，甚至连看视频也只能下载下来再通过播放器观看。有人因此将互联网电视比作花瓶，讽刺这不过是商家进行炒作的噱头。

　　对此，创维集团副总经理兼市场总监王海表示：“互联网电视绝不仅仅是一个接口，而是基于互联网技术，以电视为平台，具有专业门户网站支持，提供在线点播、下载搜索、浏览等应用的系统解决方案。”

　　“互联网电视不是概念炒作。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，“随着数字技术和网络技术的发展，终端融合将是发展的趋势。互联网电视是下一代彩电的基本功能，也是4C融合的必然结果。”

　　“目前市场上的互联网电视都不可以称之为真正的互联网电视，现在互联网电视还处于概念测试阶段。”帕勒咨询资深董事、多家跨国家电企业中国营销顾问罗清启认为，互联网电视大环境还不具备比如传输速度达不到、节目量少、便利性不够等，消费者多花的钱不过是买了长时间得不到更新的大片罢了，但他依然认同互联网电视会成为未来彩电发展的趋势。

　　从终端层面来看，当前市场主流互联网电视机低则5000元、动辄上万元的价格普遍偏高，加之大众消费者从2009年初才对互联网电视概念有所了解，想要大规模地进行市场推广并获得群众反馈仍需一定时日。从用户层面来看，用户在近10年间对于PC和电视机的使用习惯已经养成，且依赖度较高，而互联网电视提供的视频内容与网络视频内容高重合度，大家普遍不愿意付费进行观看，短期内互联网电视产业的发展前景尚不明朗。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任陆刃波十分看好互联网电视的娱乐功能，说其是对国产彩电品牌的创新尝试。他相信，在突破相关政策的限制和解决好观看内容的问题后，互联网电视定会发挥其真正功能，成为产业革命名副其实的领头羊。

　　尽管互联网电视具有广阔的开发市场，但现阶段还是面临诸多问题无法推广，偶尔的抢购热潮也许只是昙花一现。

　　寻找新的商业模式

　　关于互联网电视集成牌照商、内容服务牌照方、宽带网络商和彩电厂商之间如何分工始终争议不休，广电总局组织CNTV、上海文广和华数集团还在制定互联网电视的相关标准中，各方利益还需要一个新的分配和磨合，互联网电视仍处于灰色地带，如何寻找新媒体的商业模式仍是困扰业内的难题。

　　陆刃波认为，由于社会把所有压力和希望集中于彩电企业导致他们负担太大，因此整个互联网电视产业推动并不太顺利。“科学的运营模式应该是彩电企业发展用户，内容提供商和网络运营商通过用户收看收费，产业链各方以一种协同发展的心态来共同推动互联网电视的发展。”

　　“接下来应该发放更多的牌照，政府主管部门进行科学管理，各方都以合作共赢的商业模式，为消费者服务，为消费者提供新的消费体验。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌建议道。

　　我国彩电产业利润率低、处于产业末端的现状使其未来的大发展面临着前所未有的机遇，同时也遭遇了更大的挑战，互联网电视仅仅在内容方面有所创新，并不具备技术实力。2008年我国彩电总产量8932万台，占全球彩电市场年需求量的44%，但我国彩电面板的进口比例达到90%，整个行业的平均利润率才1.7%。

　　“中国彩电行业从无到有、从小到大，是电子工业非常成功的一个典型。可是，彩电行业从大到强确实也面临着重大挑战。”郝亚斌指出，“主要是平板显示产业链不健全，电视用的液晶面板还不能自给，国内大的连锁渠道商不规范运营也对制造商的发展造成了瓶颈。”从个人角度，郝亚斌对企业选择发展上游十分鼓励，希望他们可以发展新的商业模式、突破关键技术，通过差异化战略来适应产业发展的大趋势。“苹果公司没有自己的制造，但是通过顶级的设计和新的商业模式建立，一样改变了人们对手机、电脑的习惯，成为了消费电子领域最优秀的企业。”

　　罗清启表示：“互联网电视是长远的战略问题，三五年之内很难做好它。”他解释说，作为液晶电视的互联网电视，采取进口的面板导致了盈利空间太小。“互联网电视产业发展到现阶段最主要的问题是消费者能够获得的内容需要与互联网信息保持一致畅通，否则就失去意义，关键点还在内容商方面，彩电企业基本没有后劲来推动产业发展。”陆刃波如是说。

来源：科技日报　冯珺 刘秋文　

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