进退维谷如履薄冰 寻找淄博陶瓷产业的新笑脸

　　如果说2009年是山东淄博建陶行业最风光无限扬眉吐气的一年，那么2010年则是淄博建陶多灾多难进退两难的一年。肯定地说淄博建陶正在遭遇几年前佛山陶瓷产业结构调整提升的阵痛，甚至可以说进退维谷当今山东淄博建陶已是如履薄冰。谁又能说2010年不是淄博陶瓷鸡肋之年——食之无味，弃之可惜，尤其是规模就不大的抛光砖生产企业。

　　众所周知，如果以产业规模及产品品质而论，淄博建陶是除佛山陶瓷之外的老二，在陶瓷品类中，有抛光砖、有瓷片、有仿古砖、有外墙砖、有腰线、有花片等等，产品配套齐全，但是，粗糙的营销模式令淄博陶瓷陷入价格大战。更为忧虑的是在品牌名牌充斥大街小巷的今天，微薄的毛利，如何去支撑品牌建设。

　　说起品牌必先说文化，但是说起文化这概念，相信谁都不敢说孔大圣人的故乡没有文化。远看淄博陶瓷的的确确有过许许多多令人景仰的光环，但是近看淄博建陶，我们不得不承认，淄博陶瓷缺失的恰恰就是文化之外的文化——行商。看看营销总经理的素养和收入，看看技术厂长的创新意识和质量管理，看看企业公关能力和企业形象，再看看品牌运作……。

　　即使是淄博建陶在市场需求旺盛之时，企业总部留下的是欢笑，但是，在山东之外的市场却鲜有淄博建陶人留下了多少足迹。

　　在淄博科技城，在财富陶瓷城，数千平方米的大展厅虽然是一个接一个，外观气派恢弘，但是，在空间艺术应用设计，在产品配套，在配饰等等，仍是停留在粗造阶段。

　　虽然山东提出了“加快推进产业‘转方式、调结构’，建设殷实、和谐、经济文化强市。”，但是，在赢利模式上，仍然是“薄利多销”。多利是薄利了，但是离多销仍有一段距离。或许今年上半年建陶的风吹草动，陶企叫苦不迭便是最好的注脚。尤其是在强权整治的今天，微弱的资金流将令淄博建陶笑脸不再有。

　　值得庆幸的是，淄博建陶行业仍不乏有识之士，他们已下定决心——积极寻找曾经的欢笑——走品牌化路线，重塑品牌。虽然品牌之路是非常漫长，他们也走得步履艰辛，但是，有志者，事竞成。

来源：搜狐家居

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