鞋企迈进“中国智造” 角力国际市场

不久前，中国鞋企向欧盟高等法院就初审法院审理的皮鞋反倾销案件提起上诉，这标志着长达近15年的反倾销大战在法律程序上或将走到最后阶段。这场反倾销让欧盟歧视中国鞋子到了不可容忍的地步，也让中国鞋业以更顽强的精神出现在了竞技场上。同时，我们不得不深思“中国制造”在角力国际市场，到底缺什么？

改用原料，技术提高附加值

根据不少鞋企老板透露，由于欧盟对来自中国的真皮鞋征收反倾销税，国内很多皮鞋企业开始使用布料及PU合成革等原材料，以此来规避了反倾销的风险。包括奥康、金帝、巨一等企业在内，这些企业均在尽可能地降低反倾销带来的损失。据了解，奥康就正在开发一些功能性皮鞋，比如减震鞋、高尔夫鞋等，下一步还将开发采用环保材料制作的低碳皮鞋。由于功能性皮鞋的价格比普通皮鞋要高40%-50%，产品附加值提升以后，受到反倾销的几率就会小些。同时，为适应反倾销带来的影响，奥康未来将向中部地区转移，以便在制造成本降低上能有更多的空间。

从奥康在选材料以及制作过程中可以看出其避开反倾销的矛头明显。同样，也让我们悟出了以技术创新提升产业核心竞争力，是推动国产品牌的产业水平提高的首要因素，是中国鞋企从根本上解决反倾销问题的方法。

与环保结合，走到前沿要效益

中国鞋业频受到欧盟国家的设置壁垒的阻碍，而很大一部分是一直处在环保的争议漩涡中。脱离了这根牢固的支柱，中国鞋业所精心构建的在欧盟市场中大展拳脚发将轰然倒塌。如此看来，随着全球低碳环保的重视，中国鞋业开展低碳经济，加快节能环保重点工程的建设势在必行。

为此，中国鞋企必须与环保结合，承担起一定的社会责任，学会感恩并无条件的回馈社会，力所能及地为社会发展、生存环境做出贡献。这不仅仅是企业品牌塑造的需要，更是企业应尽的义务。

有前瞻性眼光，开辟新的出口地

目前很多东南亚国际开始实行零关税，因此很多中国鞋企开始在东南亚国家寻找新的市场机会。在与东南亚各国同台竞技，中国鞋企并不胆怯，更多的是表现出了自信。不过，近年来，东南亚各大国的发展速度非常快，这让我们在自信的同时，也不得不用一种冷静客观的眼光反思他们的长处。

对此，就有业内人士表示，在诸多营销方式中，中国鞋企业最关键且必须要走的路，是要在新兴市场中设立贸易公司，聘用专业的营销人员开拓市场，并通过设立专门的展厅，走正规的经营之路，主动争取到国外市场中比较有规模的大卖场设立专柜，将贩卖型转向诚心经营型，以提升中国鞋的品牌影响力。

诚然，鞋产业作为中国传统优势产业，已成为世界各国产业中的有机一环。我们很欣喜看到一大批中国鞋企向“中国智造”迈进。而中国成为屹立在世界鞋业巅峰国，我们期待那一天的到来！

来源：中国鞋网

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