抢占高端 西门子冰箱领“秀”外资品牌

　　根据预测，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。中怡康数据显示，2010年1月—6月，我国冰箱市场整体零售量同比增长19.45%，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长83.3%，高端冰箱市场处于明显上升阶段。

　　而冰箱企业产品核心技术和产品创新能力将成为企业决胜高端市场的重要因素。各品牌在高端领域的份额加大形成了新的市场格局，而一直坚持高端理念的西门子冰箱，缘于产品定位和产品创新的一枝独秀，成为高端市场的领导品牌。

　　坚持高端路线 西门子成外资领导品牌

　　今年以来冰箱行业高端化发展趋势尤为明显，对开门、三门及多门冰箱在销售量和销售额上的增速继续加快。来自国家信息中心的数据显示，2010年1-4月，对开门冰箱销售量同比增长3.55%，三门及以上冰箱比去年同期高出10.2%。而根据奥维咨询AVC的估算，2010年全国高端冰箱市场份额将突破35%，乐观估计城市市场的高端冰箱销售比重将有望突破50%。

　　高端冰箱市场，西门子、三星、LG、松下、伊莱克斯等外资品牌依然占据市场主角，随着海尔、美的、美菱等国内企业不断加大三门、对开门冰箱的投放力度，高端冰箱市场的较量将愈演愈烈。但西门子经过长时间的品牌培养，其高端产品的销量以每年40%以上的速度增长，成为国内高端冰箱市场的代表。

　　据悉，西门子是第一家提出“保鲜”概念的冰箱企业，以简约大气的欧式风格区别于日韩等品牌在外观上的时尚优势，多年来坚持“零度保鲜”技术的研发，取得了高端冰箱零售量、零售额的压倒性业绩。

　　奥维咨询AVC零售监测数据显示，目前西门子在重点城市三门冰箱市场的占有率达到18.1%，排名回升至第二位，成为外资冰箱品牌在中国市场的最大赢家。根据博西最新统计数字，2009年公司实现销售收入104亿元，冰箱占据我们销售额的55%，其中40%的收入来自高端产品。

　　另一个利好因素是，现阶段家电以旧换新19个试点省份中都是经济较发达地区，这一市场的消费者对外资品牌认可度更高，这也意味着在冰箱领域的以旧换新进程中，外资品牌将赢得更多利好，西门子则凭借多年对高端产品的坚持继续加大在高端冰箱领域份额。

　　智能冰箱来临 西门子驱动市场话语权

　　未来家电高端品牌的竞争将是技术的竞争，唯有靠“创新技术”才能争夺高端冰箱市场的话语权。伴随着市场需求的不断提升，物联网从技术变成成熟产品，智能冰箱将成为高端市场新的方向标。

　　在西门子看来，高端冰箱未来的主要走向将是“智能”和“绿色”，这两个趋势将引领冰箱行业的制造水平的再次升级。博西家用电器中国有限公司副总裁兼首席销售官吴建科表示，冰箱高端与否，重要的是看其核心技术，看保鲜效果是否出色，是否能为消费者提供智能化全方位的保鲜解决方案。

　　西门子已经着手开始向这一方向努力，已然把冰箱打造成一个智能产品。西门子新推出的I-Fresh冰箱就是通过综合利用物联网技术和3G技术，实现了智能控制、远程操作、多方交流、即时把控等功能，使冰箱真正成为一个集联动性、娱乐性、开放性为一体的生活中心，为家庭生活创造了更多便捷、快乐的体验。

　　而在绿色节能方面，西门子冰箱在低碳环保基础上实现创新，以革新性设计大幅减低产品能耗，生产出更节能、更环保的冰箱产品。同时从工业层面、艺术层面着手改进产品创新，将冰箱改造成为人们带来最大便捷和最佳使用体验的存在，真正为人所用。国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出，中国高端冰箱不再局限于传统厨房空间相对较小的空间，开始由“厨房”抢占“客厅”。

　　可以预见，随着消费需求的变化，中国冰箱市场已经进入高端时代，多门冰箱渐成主流已成为行业共识。在这一主流形成的过程中，以西门子为代表的高端冰箱企业由于在技术、产品创新等方面的领先性，将继续成为高端市场的领跑者。

来源：中国家电网　李德娜　

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