洗衣机市场：二三线品牌面对挑战勇往直前

　　在家电市场，品牌一直都是消费者和厂家为之努力的。产品技术升级、价格战此起彼伏、提高售后服务等这些举措无一不是为了提高品牌知名度。目前的竞争势头，对于二三线品牌的洗衣机来说已经是略降一级。消费者这种品牌偏好的确定性对小品牌的市场生存是个巨大的挑战。

　　寻找技术突破口

　　品牌是引导消费者购买的第一要素，一线品牌产品早已有了“先入为主”的优势。国内洗衣机市场上，海尔和小天鹅这两个品牌的洗衣机无论是在市场占有率还是在消费者的购买意向上，均名列前茅，海尔更是喊出了“在国内市场，每卖两台洗衣机就有一台是海尔”的豪言壮语。

　　新修订的洗衣机国家标准中增加了6A标准和羊毛洗技术规范，对此，国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国指出，这标志着我们对洗衣机的要求从“洗得净”向“洗得好”升级，这对企业的产品研发提出了新要求，也表明了国家对于消费需求变化的重视。

　　为此，二三线品牌也开始紧急寻找技术突破口，比较常见的是杀菌消毒、静音防震、烘干、衣物防皱、预约洗涤、内桶清洁、衣物清新等功能。此外，还新增了细致去污手搓洗、强力喷雾洗、水解喷淋穿透洗等人性化的功能。二三线品牌洗衣机在价格实惠的优势上逐渐改良技术，有望夺得一定的市场地位。

　　以色彩争夺市场

　　现如今，双桶洗衣机属于低端产品分类，几乎全行业都把竞争的焦点放在了如何降低配置、降低服务从而减少成本、降低价格上，以至于从工厂、代理商到终端渠道经销商的利润微薄，双桶洗衣机成了鸡肋。

　　但二三线品牌在这种情况下却找到了新的竞争点，那就是色彩。近两年，洗衣机市场上也出现了一股彩色潮流。“今年我们特别推出了全世界双桶洗衣机行业中独家首创的3D炫彩双桶产品，改变了原来的白色、灰色箱体，换成了彩色箱体，这是双桶洗衣机在外观上的又一次革命。”奇帅电器有限公司董事长龚银其如是说。

　　这种功能与外观兼备的双桶洗衣机深受经销商和消费者的青睐。在洗衣机盖板和正前面完全采用3D炫彩技术，配以不同的颜色，使原本定位低端的双桶洗衣机一跃成为了够炫够酷的居家用品，除正常的洗衣功能外，更能带给消费者一种赏心悦目的享受。

　　瞄准更新换代机遇

　　据有关数据显示，目前洗衣机的家庭渗透率为88.3%，其中有多台洗衣机的占8%，洗衣机开始成为很多家庭的必备品，可见未来洗衣机市场的主要增长来源于产品的更新换代。

　　而相关调查也显示，洗衣机市场正在进入换新的高峰期。调查表明，35.5%的在用洗衣机，购机时间在2000年以前，其使用年限已经超过洗衣机的安全使用年限。如以全国城市家庭1.3亿户计，大概有4075万台的洗衣机在近两年将进行更新换代，这将为洗衣机行业带来巨大的市场机会。

　　面对机遇，行动刻不容缓。在低碳理念倡导下，二三线洗衣机品牌也纷纷推出了新产品，引领着洗衣机市场的“换代风”。

来源：中国消费者报

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