三派角力 空调行业变频之争何去何从？

　　8月初，空调行业冷年新立，巨头志高将一枚重磅炸弹投入本就不平静的变频市场：在8月10日举行的变频新品发布会上，志高空调高调推出了名为“变频至尊”的变频空调，其能效比达到8.36，创全球能效比之最。有业内人士表示，志高此举不仅宣示了其在变频领域的实力，也以行业巨头的身份宣示了变频三派新格局的初步奠定。

　　三派格局初步奠定

　　在志高以“能效比之最”升级变频争论之前，空调行业其实早就流传着关于变频门派之争的传说：美的与格力主推超宽频技术，海信力挺双模变频技术，海尔则不遗余力地宣传无氟变频。各大厂家自说自话，甚至由此频频引发类似于“有氟无氟”的口水仗。众多派别中，自然也有厂家以技术领先号称，但却缺乏足够的支撑点，因此，在技术这一派一直没有形成公认的领军者，而领军者的缺失，也让技术派与其他两派相比多少有些势微。

　　在空调行业，志高一直被公认为技术上的领先者，早在2007年，志高就推出过能效比7.4的变频产品。但彼时空调行业还是定频的天下，关于变频的研发与推广并不多见，因此即使是当时的最高能效比，其引发的关注度也并不高。在这之后的2008年，志高以“三核智能变频三超王”在北京摆擂台挑战天下变频，这也被行业专家认为是志高变频技术更进一步的象征。据志高相关负责人介绍，其实志高多年来一直潜心致力于变频技术的提高，试图缩小国内变频与美日等外资在技术上的差距。志高这次发布能效比8.36的变频新品，不仅标志其自身在能效比技术上更进一步，也带领国内变频坐拥世界变频能效比之最的桂冠。

　　8.36一出，国内变频的“节能派”也由此重新找到了领军者，从而得以与美的、格力领衔的“宽频派”、海尔领衔的“无氟派”形成犄角之势，变频三派格局初步奠定。有业内人士表示，三派格局是相对稳定的，也是比较合理的，这将更有利于变频市场全面竞争的形成。

　　持续的博弈与跟风

　　尽管在统计数据上，统计口径不一导致了不同的统计结果，变频空调实际上的市场占有率不得而知，但无可辩驳的是，变频的占有率一直处在不断增长的趋势当中。海信是国内较早致力于变频推广的，海信从1997年开始就涉足变频领域，堪称国内空调企业在变频领域的“拓荒牛”。海信也为此投入了巨大的人力物力，甚至不惜牺牲掉部分定频空调的份额，目的就在于率先抢滩这一当时的市场空地。

　　但国内变频的“突飞猛进”还应当归功于美的。2009年，美的空调将国内空调的“变频情节”一下子推向了高潮，在强大广告攻势的护送之下，美的一次性推出五大系列的变频新品，毫无征兆地大举杀入变频市场。仅赞助央视春晚倒计时一项，美的就花了近半个亿，这超过了很多同类家电企业一年广告投入的总和。美的的突然发力打破了海信的变频市场节奏，并一举替代其成为新的变频霸主。

　　在美的的强力助推下，变频之花一夜开遍全国。为了抢占变频高地，无论是巨头，还是中小企业，都在第一时间加入变频的博弈大战。海尔适时祭出了“无氟变频”的大旗，宣称要“带动国内变频空调步入无氟绿色时代”。而格力则与美的打成一派，选择了向“超宽频”、“低赫兹”等概念靠拢。在一线品牌中，也有企业选择依靠技术上的突破占领市场，其中的典型代表便是志高，能效比7.4与8.36的相继登顶，成就了其“变频节能派”的领军形象。有了众多行业巨头在前头带领，众多二三线品牌跟风跟进加入变频战线。实际上，更多的二三线品牌并非乐于跟风，而是并没有实力去引领行业风潮，众多技术实力不过关的中小企业是跟风而进的中坚力量。

　　大品牌之间的持续博弈，小品牌随后的持续跟风，这几乎成为了现今国内变频市场发展的主旋律。

　　博弈背后的市场走向

　　在大品牌持续的博弈、小品牌持续的跟风之后，可以看出，现今变频空调市场的三角格局已经初步确立。接下来，在这博弈的背后，整体变频市场将会何去何从，成为空调业内人士热议的焦点问题。

　　2009年，受到家电下乡、节能惠民、以旧换新、新能效标准等四大国家政策的综合刺激，国内空调销售迎来了一个“小春天”，其中，变频的销量也呈现了急速增长的态势。尤其是在新的能效标准与新的国家补贴标准实施之后，行业普遍认为随着价格差距的拉近，变频与定频的市场份额也将进一步拉近。但市场结构要想发生变化，实际上起主要推动作用的还是消费者消费观念的变化，这也是决定变频空调市场走向的最终风向标。中国家电网曾委托专业调查公司对消费者关于变频空调的认识做了一系列的调查，调查显示，有94.1%认为变频空调更节能省电，61.8%的消费者认为变频空调更环保。由此可见，变频空调在节能与环保两方面的特性已经被大部分消费者所认可，这种消费观念的变化将成为变频空调进一步提高销售比例的强有力推手。

　　实际上，市场也在积极响应消费者的这一需求，据国家信息中心市场信息处处长蔡莹透露，变频空调在2009年推出的产品中有超过95%为高能效空调，而整体空调的销售产品当中，高能效产品的份额已经超过80%。

　　可以想见，在消费者与厂家的这种良性互动当中，高能效势必会成为变频空调发展的趋势之一。而在这一趋势中不仅会有消费者与厂家的协力助推，国家层面也会给予倾斜政策，毕竟高能效产品才符合国家宏观产业升级的要求。国家信息中心市场信息处处长蔡莹就曾乐观表示，“从实际的销售结果、从消费观念方面的变化、加上国家宏观产业中的调整，空调市场将会以高效、节能为主要发展方向”。

　　定频空调经过多年的发展，目前已经将低能效淘汰出局，能效比数值也正在不断达到新的极至。在全新的产业环境下，变频空调在这一领域会有多大作为?“高能效”何时得以在变频空调市场一枝独秀?在众多利益博弈背后的行业变频将走向何方，这都将一起等待时间的检验。

来源：人民网　

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