家电业：形成新的竞争优势才能赢得先机

　　2008年以来，全球经济的走势似乎都难以摆脱经济危机的影响。然而，中国家电业却在这期间取得了意想不到的良好业绩。数据显示，2009年是中国家电行业经济效益最好的一年，而2010年上半年，全行业依旧延续了2009年的良好发展势头。那么，中国家电行业的发展动力缘自哪里?这样的走势还能持续多久?在后经济危机时代，中国家电业怎样才能取得长足发展?为此，《电器》记者专访了中国家用电器协会理事长姜风。

　　全行业实现规模、效益双增长

　　《电器》：2008年以来，全球经济都受到了经济危机的影响。然而，中国家电业在2009年却取得了不错的成绩。能否简单介绍一下2009年全行业的运营状况?

　　姜风：2009年，虽然受到了全球经济危机的影响，但是中国家电业还是实现了规模、效益双增长。全年完成工业总产值7432亿元，增长6.7%。

　　实际上，2009年是近年来中国家电业经济效益最好的一年，全行业利税总额增长43.4%，利润总额增长50%。在规模方面，2009年，中国冰箱产量为6064万台，增长18.8%;家用冷柜产量1337万台，增长23.84%;洗衣机产量增长12.96%;电热水器产量增长15.67%;空调器下降4.12%;微波炉下降3.96%。相对来说，出口情况受经济危机影响较大。2009年，全行业出口总额为309.89亿美元，同比下降13.2%。

　　《电器》：那么，2010年上半年的运营状况又是怎样的?

　　姜风：应该说，2010年中国家电业的开局相当不错，产量、工业总产值和工业销售产值都实现了两位数的增长。

　　国家统计局的数据显示，2010年1~5月，冰箱产量3147万台，比去年同期增长29%;冷柜包括商用冷柜产量759万台，增长34%;空调产量4867万台，增长39%;洗衣机2334万台，增长38%;电热水器926万台，增长36%;微波炉产量2788万台，增长39%。需要强调的是，2010年1~5月，各类大家电的产量不仅高于上年同期，而且高于经济危机爆发前的2008年同期，达到当期历史最高水平。与此同时，小家电产品2010年1~5月的累计产量也全部实现增长。其中电风扇产量同比增长1.2%，电饭锅增长23%，冷热饮水机增长34%，吸尘器增长25%，电热烘烤器具增长23%。

　　根据国家统计局对3193个企业的统计数据，2010年1~5月，家电业工业总产值累计3738亿元，比上年同期增长32%;工业销售产值3567亿元，同比增长29%。

　　2009年11月起，中国家电业的出口开始回暖。2010年1~5月累计出口额为154.9亿美元，比2009年同期增长29%。冰箱、冷柜、洗衣机和微波炉等产品的出口量均达到当期历史最高水平。但最大宗出口产品空调尚未恢复到2007年的水平。

　　《电器》：您认为，2009年以来，中国家电业表现不俗的主要原因是什么?

　　姜风：2009年以来，在经济危机的阴影之下，中国家电行业经营形势的全面增长首先得益于国家拉动内需的政策。经济危机爆发以来，国家先后出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列刺激内需的政策，对启动农村市场、激活城市更新市场发挥了重要的作用，不仅帮助企业渡过难关，而且对推进家电业产业结构升级、市场结构调整和持续健康发展也产生极为深远的影响。根据商务部提供的数据，2010年1~4月，家电下乡产品保持旺销势头。全国家电下乡产品累计销售2083.6万台，实现销售额417.1亿元，与上年同期相比分别增长5.1倍和3.68倍。其中，冰箱包括冷柜销售567.5万台，销售额达121.1亿元;洗衣机销量为452.9万台，销售额为51.7亿元;空调销售97.8万台，销售额为27.7亿元。

　　另外，2009年上半年原材料价格一直处于低位。生产成本较低，企业比较自律，没有打价格战，这也是2009年中国家电业取得良好经济效益的重要原因。

　　2010年下半年，形势预判谨慎乐观

　　《电器》：2010年已经过半。在开局不错的情况下，您认为2010年下半年还会延续上半年的上行走势吗?

　　姜风：首先需要强调的是，国家相关文件已经明确将继续实施刺激内需的政策，继续加大拉动内需政策的力度。可以预计，2010年，家电下乡、以旧换新等政策对内需市场的回升将继续发挥作用。但是，当前国内外的经济形势极为复杂，2010年尤其是下半年行业形势存在着很多不确定性。

　　在国际市场方面，尽管从主要经济指标来看，全球经济已经渡过最困难的时期，但经济复苏前景仍充满了变数。未来全球经济面临的潜在风险主要包括：各国刺激政策逐步退出，加剧经济复苏的不确定性;主要发达经济体的经济虽缓慢回升，但失业率仍居高不下，金融体系仍较脆弱;部分国家和地区的主权债务危机可能使其出现比较严重的偿债困难，并将导致更多的国家采取更严厉的财政紧缩政策，从而影响经济复苏。

　　从国内环境来看，宽松货币政策的逐步退出、财政刺激政策的减弱以及国家对房地产行业调控力度的加大，都会对家电行业产生较大影响。此外，2010年全国各种自然灾害频繁发生，受害面积广，灾害强度大，将极大地影响受灾地区消费者的购买力，也会对家电市场产生负面影响。

　　另外，近期人民币升值压力增大。人民币除了对欧元大幅度升值外，当前对美元升值趋势已经非常明朗，由此将导致出口产品的价格水平上升，对企业出口造成影响。

　　今年，原材料价格大幅上涨也是一个不容忽视的问题。2010年4月中旬，电解铜的价格已达到6.2万元/吨，比上年同期上涨70%~75%;铝价超过1.6万元/吨，比上年同期上涨15%~20%;冷轧板的价格指数比上年同期上升了40%。虽然近期一些原材料的价格有所下降，但总体上还是处于高位，加大了家电产品价格上涨的压力。除原材料成本外，中国劳动力市场近期出现的一系列事件表明，劳动力成本也将不可避免地上升。

　　最后，2010年上半年家电市场上各企业竞争非常激烈，价格竞争的苗头也很明显，总体来看，竞争程度超过上年。整个行业如不能做到严格自律、理性竞争，恶性竞争对行业发展的损害将不言而喻。

　　《电器》：在诸多不确定因素的影响下，您对2010年下半年中国家电业的走势有怎样的判断?

　　姜风：2010年上半年行业形势喜人，但受到上述多种不确定因素的影响，下半年的市场形势可能会有所变化，但我们认为这是正常的调整。我们对2010年家电业的形势抱谨慎乐观的态度，全年总体应该能够保持适度增长。而从长期来看，国内城市市场需求升级和农村市场消费普及的大趋势不会变化。

　　从效益角度来看，2009年家电行业效益良好;但在2010年，由于原材料价格比较高，行业内竞争激烈，企业的效益水平会大受影响。

　　形成新的竞争优势 才能赢得发展先机

　　《电器》：按照您的观点，2008年全球经济危机之后，中国家电业取得良好的业绩很大程度上得益于国家相关政策的拉动。那么，您认为，中国家电业如想取得长足的健康发展，还需要在哪些方面做出努力?

　　姜风：政策不可能是一个行业健康发展永远的拉动力。应当说，国家一系列拉动内需的政策给中国家电业带来了进一步发展的良好机遇，我们应该抓住这样的机遇，从行业自身着手，练好内功，为整个行业迎接新一轮的发展做好准备。

　　当前，中国家电行业正面临着结构调整、转型升级和发展方式的转变，促进产业升级是我们在今后相当长时期内的一项重要任务。中国家电业要在未来发展中赢得发展先机和主动权，最根本的是要靠科技的力量，最关键的是要大幅度提高自主创新能力，形成新的竞争优势，特别是要着力突破制约中国家电产业升级的核心技术和关键技术，推动产业从规模优势、低价格优势向技术优势转变，向全球制造业产业链高端转移，这不但是企业竞争所必需的，也是产业发展的新机遇。

　　另外，在这里，我想强调的是，我们必须要加强行业自律，夸大宣传、贬低竞争对手和低价竞争等等恶性竞争手段都会阻碍整个行业的正常发展。行业自律是行业健康发展的保证，只有加强行业自律，家电行业才能在竞争激烈的市场中得以生存，我们才能拥有一个健康有序的市场，整个行业才能拥有一个健康发展的空间。

来源：电器　陈莉　

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