受惠利好政策国内厂商发力高端冰箱市场

　　受惠以旧换新、家电下乡等利好政策，国产冰箱厂商加快技术更新拓展高端市场，带动了整个产业的升级。记者昨日8月5日从有关部门获悉，中国高端冰箱市场份额今年有望突破35%，其中城市高端冰箱销售比重将突破50%，整体市场进入提速阶段。

　　国产品牌与外资品牌角逐

　　“高端冰箱整体市场正进入‘消费总爆发’阶段。”中国家用电器协会副理事长王雷说，今年以来，高端冰箱市场的不断扩容，为海尔、美的等本土品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场角逐带来了发展机会。以美的、海尔等为龙头的国产品牌，不断提升保鲜、节能等核心技术和差异化的自主研发能力，节能效果、精确控温、制冷性能等方面均达到国际领先水平。同时，美的推出凡帝罗等高端系列产品阵容，令国产高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节方面，具有更强的市场竞争力。

　　目前，国产品牌在高端冰箱销售市场给外资品牌更大压力。以高端冰箱中3门以上产品为例，外资品牌2008年市场占有率超过65%，但今年前4个月已经下降至57%，其市场份额正不断受到国产品牌的蚕食。今年1-5月，仅美的凡帝罗高端产品的销量同比增幅超过160%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

　　多功能、大容量为卖点的3门、多门、对开门冰箱的消费需求正成为市场强大动力。据中怡康2010年1-5月的统计数据显示，我国冰箱总零售量同比增长19.45%，其中高端产品销量同比增长83.3%。

　　技术比拼一线品牌领先

　　在家电下乡政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，大容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能的需求不断增强，价格已经不再是购买时的首要考虑因素。

　　家电下乡培育的新市场令国产冰箱巨头怦然心动。美的冰箱有关负责人说，美的在合肥兴建了占地150多亩的高端冰箱生产基地，专业生产多门、对开门等高端冰箱。该基地拥有世界先进的成套冰箱生产线和国家级研发中心，掌握了第三代超保温系统、平板喷涂、真空内胆成型等一系列行业领先技术。

　　业内人士表示，海尔、美的等一线品牌在高端市场的快速崛起，一方面给外资品牌造成了巨大的市场压力，同时对一些二、三线冰箱品牌来说，因没有高端冰箱的核心技术和生产设备，也注定会在冰箱市场的“高端化”进程中败下阵来，生存空间进一步被压缩，并有逐步被边缘化的危险。

来源：深圳特区报　吴德群　

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