二三线品牌欲借滚筒洗衣机搅动市场

　　洗衣机市场在国内是个高度成熟的市场，多年来格局未有大的变动。今年以来，多个原来份额排名十名开外的品牌，欲通过快速发展的滚筒洗衣机市场试图改变格局。该市场也因此引发了价格大战。但统计数据显示，改变市场格局并非一朝一夕之功。

　　波轮洗衣机仍然占据市场主流位置，约占60%的份额，但滚筒洗衣机在今年增速更快。据中怡康在国内430城市4109家门店的零售监测统计显示，去年1月份，滚筒洗衣机仅占据整个市场的16.7%，至今年6月份，该份额已达21.9%，在4月和5月份占比更高达29.8%和26.8%。

　　不少品牌正是看到该机遇，纷纷大力投入。今年3月31日，美的在全国推出了仅售1499元的滚筒洗衣机，率先打破现有价格底线。随后，海尔、LG、西门子、惠而浦、三星等均加入了降价大军，相继推出价格不足2500元的型号产品。

　　据新浪科技了解，目前市场上滚筒洗衣机的零售均价超过3000元。降价大战因此也一度引发市场格局的变化。中怡康监测数据显示，在今年1~2月份，低于2500元的滚筒洗衣机份额一度徘徊在1.4%，而至4月份猛升至8.1%。

　　美的这个在2007年排名25位份额仅0.2%的洗衣机品牌，也凭借低价滚筒洗衣机，使其市场零售量份额一跃达到3.7%，排名第9。

　　8月1日，海信联手惠而浦推出高端滚筒洗衣机系列产品。海信科龙总裁周小天介绍，1-6月，海信滚筒洗衣机增长了396%。新推出滚筒洗衣机产品，目的即为进一步扩大市场规模，推动高端洗衣机市场格局变化。

　　但随着降价带来的冲击潮落之后，市场格局目前未有较大变化。国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达今年1-6月累计零售量份额仍占据前三，分别为28.9%、13.7%、6.1%。滚筒洗衣机份额也由4月份29.8%的高峰回落至6月份的21.9%，低价滚筒洗衣机份额也由8.1%回落至4.1%。

　　专家表示，滚筒洗衣机无疑是发展趋势，但改变市场格局并不能只依靠低价与概念。

来源：新浪科技

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