白色家电集团军整合显成效业绩出现飙升

　　中国白色家电集团军的整合效益正在显现。上周，家电企业2010年中期业绩预告接连出炉。从几大白电巨头发布的中期业绩预告看，与去年同期相比，今年上半年几大白电巨头的业绩都有大幅增长。有分析师表示，美的电器、海信科龙、美菱电器等几家企业业务整合的到位，使得白电行业的产能已经迅速集中到这些行业巨头手中，最终体现为业绩大增。

　　业绩均出现飙升

　　美的电器发布的业绩预告称，公司上半年将实现净利润约17.9亿元，同比增长50%~100%。美的方面称“这是历史最好中期业绩的取得”。ST科龙也发布公告表示，今年上半年公司净利润约3.3亿元，与2009年上半年的1.556亿元相比，上涨了112.08%。而美菱公布的中期业绩报告更是漂亮，公司上半年净利润约为2.1亿元，比上年度同期增长591.22%。

　　从行业外部环境来看，上述企业业绩大增主要的原因是受益于“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能惠民”等政策的拉动。阳光私募分析师时红分析表示，今年上半年家电行业整体宏观形势利好，行业产销增幅达到20%-30%，从而使家电企业业绩表现不错，尤其是白电行业。

　　整合现规模效应

　　从企业内部情况来看，业务整合调整效应显现。美的表示，“这一历史最好中期业绩的取得，正是得益于公司整合小天鹅后营销渠道的变革。”ST科龙也表示，“2010年上半年公司实施了重大资产重组，重组完成后公司资产规模和经营规模迅速扩大”。美菱表示，除了宏观经济政策影响使得销售收入增加外，“公司收购四川长虹和中山长虹空调业务后，合并范围增加。”

　　一直强调只专注于“空调”的格力电器，其董事长朱江洪日前在接受媒体采访时也透露，格力正在考虑未来增长点跨出空调的计划，而且从去年开始进行了调研，“如果调研结果允许我们进入，格力会毫不客气地进入冰箱领域”。

　　“空调、冰箱、洗衣机这三类产品在使用原材料方面有很强的共通性，在分销渠道方面也有较强的互补性。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，空冰洗三位一体的产品线布局后，可以在采购、制造和销售等各个环节实现产业协同，降低采购和流通成本，扩大企业的利润空间。同时，这三类产品的销售淡旺季为互补关系，夏秋两季是空调产品的销售旺季，冬春两季是洗衣机的销售旺季，这样保证了企业一年四季均有旺季，有利于企业快速回笼资金，提升资金周转率。

　　展望：竞争格局日趋稳定

　　三大白电巨头完成整合后，未来白电行业竞争格局会发生怎样的变化?卓跃营销咨询传播机构首席咨询师庞亚辉认为，竞争格局会日趋稳定。在过去，由于三大产业集团没有产生，在洗衣机品类中，有海尔、小天鹅、荣事达、三洋、西门子、松下、小鸭和其他众多中小品牌之间的竞争;在冰箱品类中，有海尔、科龙、美菱、新飞、西门子、伊莱克斯及其他众多中小品牌之间的竞争;在空调品类中，格力、美的、海尔、科龙、新科、志高、奥克斯及其他众多中小品牌之间的竞争。也就是说，在过去，任何一家企业或者品牌都需要随时随地关注多家企业的动态并咬住多家品牌参与竞争，竞争对手和竞争目标并不明确。

　　而现在三大集团出现以后，竞争更多地体现在少数几家产业集团的竞争，关注的目标和竞争的比对非常明确。就产业发展而言，一般品牌集中度越强，企业规模越大，则发生不计成本的、你死我活的竞争的几率越低，甚至有可能会产生某种程度上的默契。因为当各家企业实力势均力敌相对均衡的时候，试图大幅度地挤占市场份额或者打倒竞争对手的可能性几乎没有。因此，任何一家企业都不太可能为了微弱的市场份额的提升或销量的增加而付出“杀敌一千，自损八百”的代价。

　　当然，这并不是说三大产业集团之间并不存在竞争，它们之间的竞争更多地会体现在品牌竞争、技术竞争、营销竞争、服务竞争上，即便有价格竞争，也是局部的分产品类别、在区域市场上会得到有限的体现，大规模的、在集团公司层面发生的可能性是不太可能的。

　　■名词解释

　　白电

　　“白电”是“白色家电”的简称。家电业界习惯上将家电产品分为“黑色家电”和“白色家电”。电视机、音响等家电产品因为传统的外观设计偏黑色，因此属“黑色家电”。而空调、冰箱、洗衣机因为传统的外观设计几乎都是白色，因此归属为“白色家电”。当然，现在的家电产品外观设计早已经是五彩缤纷，不过这种分类仍被沿用下来。

　　白电整合效应一览

　　2010年中期净利 同比去年 主要整合事项

　　美的电器 17.9亿元 增长57% 去年中洗衣机业务注入小天鹅后，完成空冰洗渠道整合

　　海信科龙 3.3亿元 增长112.08% 3月底完成重组，海信白电资产全部注入海信科龙

　　美菱电器 2.1亿元 增长591.22% 去年底收购了四川长虹空调公司和中山长虹电器公司

　　青岛海尔 还未披露 预增50% 6月26日收购合肥海尔空调20%股权

　　格力电器 还未披露 传收购小鸭进军冰箱行业

　　三大白电集团收购行动一览

　　收购方 时间 涉及金额 被收购方 被收购方行业地位

　　海尔 1995年7月 免费 青岛红星电器 当时国内三大洗衣机企业之一

　　1997年3月 不详 广东爱德 拥有先进洗衣机生产线

　　美的 2004年10月 2.34亿港元 广州华凌 内地首家香港上市家电企业

　　2004年11月 1250万美元 合肥荣事达 国内洗衣机第三名

　　2008年2月 16.8亿元 无锡小天鹅 国内洗衣机第二名

　　海信 2002年5月 近 1亿元 北京雪花 中国首台冰箱发源地

　　2006年4月 6.8亿元 顺德科龙 中国规模最大制冷家电集团之一

来源：新快报　陈学东

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