动漫企业与衍生品企业相互扶持结伴而行

　　不久前，上海举办了第二届中国动漫衍生产业高峰论坛。与会嘉宾带来的信息表明，短短几年时间，我国动漫衍生产业已经得到了长足发展。动漫延伸链条涉及的行业越来越多，除了图书、游戏、玩具等大家比较熟悉的行业，还与家居装修、舞台表演等结合起来，甚至孕育出动漫角色扮演（COSPLAY）等新行当。

　　令人眼花缭乱的衍生品市场，折射出一些值得关注的走向。首先，“动漫”正以各种方式融入日常生活消费。身着印有动漫形象的服装、以动漫造型装修房间、将头发做成喜欢的动漫人物那样、收藏各类动漫道具和人物造型……对年轻一代来说，这一切都来得自然而然。如今，“动漫”的消费人群和消费方式日益宽泛，这也是提出“动漫是一种生活方式”的现实基础。

　　其次，在大动漫的背景下，动漫业与衍生业不断相互借鉴、融合，碰撞出各种新的发展模式。从玩具业进入动漫业的广东奥飞，将“动漫作品带动相关玩具销售、玩具销售支撑动漫投入”的道路走出了自己的特色。一些动漫企业也开拓思路，寻找到不少与相关产业共同发展的新路径，“绿豆蛙”系列在公交地铁移动电视的热播便是成功的尝试。

　　所有这一切都传递着一种信息：动漫业与衍生产业已经度过了几年前相互陌生的阶段，二者共生共荣的时代正在到来。不断成熟的动漫消费市场提供了更加广阔的发展空间；相互之间的合作、探索、磨合则会促成共识的产生。

　　显然，二者之间相连的就是“动漫形象”，它是动漫企业和动漫衍生企业共同的力量源头。那么，塑造动漫形象并扩大它的影响力也就成为两者共同的责任。正如一位专家所说，衍生产业不应仅仅把动漫作品视为带动后续产品销售的广告手段；动漫企业也要把眼光放远，明白延伸产业链是为了扩大动漫形象的影响力。

　　历史上，我们也曾拥有一大批优秀动漫作品和深入人心的动漫形象，但因为缺乏可操作的衍生品计划，空有无形资产却无法转成市场价值。慢慢地，这些动漫形象也逐渐远离大家的视野，成为尘封在历史中的记忆。在2009年，我国玩具业受国际金融危机影响出口大幅减少，“喜羊羊和灰太狼”一个品牌就救活了无数家玩具企业，铺天盖地的衍生产品也为这两个动漫形象风靡全国起了相当的作用。这种现实的对比也从侧面印证了动漫形象与衍生品的关系。

　　当然，任何事情都不可能一蹴而就。要达到理想的状态还需要动漫企业和衍生品企业共同的学习和探索。尤其是当前原创动漫作品仍然薄弱，缺少有影响力的品牌形象。在旺盛市场需求的衬托下，这一问题显得更加突出。背负着越来越多的期望，探索开拓的道路依然漫长。好在动漫企业与衍生品企业已经学会结伴而行，路途虽远，只要相互信任、相互扶持，前途必会一片光明。

来源： 经济日报 乔申颖　　

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