空调:新标准促升级 变频超预期增长

今年上半年，空调市场热点频出，而最让业内关注并引导市场跟随变化的,就是6月1日开始实施的空调新能效标准以及调整后的节能产品惠民工程补贴细则。新空调能效标准提升空调入市门槛、新节能产品惠民工程实施细则开始实施,使高能效定速空调成为市场的主流产品，同时，各企业看好变频空调发展前景，预测变频空调将迎来新一轮普及。

在空调行业能效升级的同时，国家节能产品惠民工程、家电下乡、家电以旧换新政策的继续实施，都极大地推动了空调市场的发展。中怡康对100个城市1668家门店的零售监测数据显示，今年1～5月，空调累计零售量为598.02万台，同比增长47.20%；累计零售额为171.76亿元，同比增长38.48%。

新能效全行业平稳过渡

从去年年底定速空调新能效标准提交国家标准化委员会后，全行业就开始了能效升级的布局。今年年初，新标准公布，自6月1日起将实施。定速空调新能效标准在旧标准的基础上提高了20%，过去的2级能效空调成为入市基础产品。

在2年前，行业4、5级空调库存庞大，企业背负库存压力，不愿意将入市门槛定在2级。不过，经过市场、政策的多轮推进，在空调能效真正升级时，整个行业呈现平稳过渡。

美的、海尔、志高、海信、奥克斯、格兰仕、松下、LG、长虹、三星、新科、三菱重工等16家企业负责人均未对定速空调能效升级表示有技术压力和库存压力。

中怡康总经理李基祥告诉记者：“在节能产品惠民工程、家电下乡、家电以旧换新等政策的推动下，行业良好的运行态势得以继续，2010年1～4月，空调市场销量同比上升54%，1、2级高能效空调占比上升到71%。”

没有库存压力，各企业轻装上阵，积极应对能效升级，早已提前准备好了符合新标准的高能效空调。

海尔空调产品集团总裁柴永森表示：“2009年海尔率先推广1级能效产品，今年年初海尔定频空调做到100%达到1级能效，5月又推出能效比高达4.0的新1级能效产品，海尔将沿着高能效这条路走下去，推进节能减排工作。”

美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮告诉记者：“当前，高能效空调已经成为市场主流。美的高能效和变频空调销售占比超过80%，这个比例还将进一步提高。”

在节能产品惠民工程的推动下，空调行业能效平稳升级，高能效空调顺利取代低能效空调成为市场主流产品。

节能催热变频产品

高能效定速空调的涨价预期，催生了变频空调的新机遇。在节能产品惠民工程的补贴细则中提到“研究实时推广变频空调补贴”，引起了整个行业的高度重视。

国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示：“2010年变频空调市场规模的增速将超乎想象。去年我们预测今年第一季度变频空调占重点城市整体销售量的比例在25%左右，但第一季度变频空调的销量占比达到了30.38%。

预计在重点城市市场，2010年变频空调的销售量占比可能接近或超过40%。” 中怡康的监测数据显示，今年1～5月，变频空调的累计零售量为153.81万台，同比增长137.68%；变频空调的累计零售额为55.40亿元，同比增长106.11%。

在空调市场上，海尔将在海外市场上热销的无氟变频空调投放国内市场，以无氟与变频为切入点，抢占变频空调市场份额。目前，海尔空调与国美、苏宁、五星、日日顺、精品大商场、外资连锁六大连锁巨头已与达成战略合作，在各大连锁全国所有门店主推海尔A+无氟变频空调。

美的全力推进变频空调战略，实现其切入变频市场时定下的“变频空调市场NO.1”的目标。美的与东芝的合资企业美芝压缩机厂正在进行变频压缩机技改扩能项目，计划于2011年3月全面建成达产，将实现新增600万台的空调压缩机产能，其中变频生产线再扩充3条，产能有望翻番。

格力空调去年年底急速掉头，全速进军变频空调市场。记者了解到，格力与大金在变频空调上的合作继续推进，未来，格力在变频压缩机上可通过凌达以及与大金合作的工厂实现自供。

多年耕耘于变频空调市场的海信科龙，则全力主推双模变频空调，凭借独家开发的“一键双模”运行功能，实现变频空调全程节能。其高效省电模式针对变频空调开机初期耗电较高问题，开机时以预设的节能运行频率自动运行，较同规格变频空调省电20%以上；长效节能模式在追求最佳舒适度的基础上，低频运行的能效比达到6.25，远高于1级定速空调能效比3.6的水平。

此外，志高、奥克斯、格兰仕、松下、LG、三星、三菱重工等多家空调企业均在变频空调上加大了布局的力度。变频空调提速普及。

行业竞争格局微妙变化

空调行业竞争激烈，经历了多品牌混战后，品牌集中度不断提高，市场排名前10位的企业占据了接近90%的市场份额。

最近几年，格力、美的、海尔三大空调行业巨头的市场份额将其他品牌远远甩在了后面,三大巨头之间的拼杀也更为激烈。尤其是变频空调开始普及后，美的由于提前布局变频市场，在这一竞争点上占得先机，从紧跟格力变为步步逼近。

来自中怡康的数据显示，今年1～5月，格力的零售量份额为23.55%，零售额份额为25.02%；美的的零售量份额为22.92%，零售额份额为21.05%。二者的零售量份额差距仅0.63个百分点。甚至中怡康5月份的监测数据显示，美的空调的零售量为58.15万台，占比为22.30%；格力的零售量为57.04万台，占比为21.87%，落后于美的。

海尔由于提前布局高能效产品战略，在节能产品惠民工程中，获得极大主动权。去年年末，海尔又将关注点放在变频与无氟空调上，全力出击，在空调旺季尚未到来时，零售额与零售量均实现增长。中怡康最新统计快报显示，海尔无氟变频空调以29.1%的绝对领先市场份额在变频空调市场高居第一。此外，海尔1.5匹、1匹两大主力型号无氟变频空调也分别占据变频空调畅销型号榜冠、亚军位置。

变频空调在给美的带来机遇的同时，也给其他企业带来机会，格力迅速变频转型、海尔定位无氟变频全力出击、海信科龙借技术积累努力突围、外资品牌凭技术优势抢夺市场、其他内资品牌跟进规划变频空调市场。变频空调可能带来的市场竞争变局，尚不能确定。

应重视消费需求

在家电行业中，空调可谓竞争最为激烈的产业之一了。空调企业从早年的100多家不断洗牌到目前只剩下几十家，排名前10的企业占据了近90%的市场份额，其市场竞争激烈程度可见一斑。

目前，空调企业的竞争，已经全面覆盖到产品、技术、渠道、服务等多个环节，而且呈现不断升级的态势。

笔者认为，激烈的竞争，有助于产业的成熟与良性发展，空调企业也在激烈的竞争中，不断走向成熟。不过，需要注意的是，不论是产品、技术还是渠道的竞争，都应该立足消费者需求，毕竟最终决定市场的是消费者。

眼下，围绕空调服务的竞争如火如荼，从规范、及时安装到延长包修期，都让消费者很感兴趣。这些竞争的升级，无疑都投消费者所好。不过，笔者也有隐忧，企业竞相承诺延长保修期，是否能够全部兑现。空调产品是有使用期限的，企业在延长包修期限时，不仅要考虑是否符合产品生命周期，还要量力而行，避免因包修费用增加而不兑现承诺，一旦这种情况出现，将起到极大的反作用。

此外，企业还可以从竞争的起点，也就是产品功能上立足消费需求多做考虑，增加产品的附加值。如，注重空调的净化、加湿空气功能，让消费者能够一机多用等。

空调销售、使用各环节的竞争已经非常激烈，而始终围绕消费者需求参与竞争，企业方能立于不败之地。

来源：中国电子报 作者：黄俐

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