服装产品细化不明显：消费进入“模糊时代”

休闲化特征明显产品分类细化各类别之间界限模糊

未来服装消费休闲化特征将不断明显，消费者更加注重品牌和消费体验；服装产品分类细化，各类别之间界限模糊。这是中国服装协会对目前中国服装消费趋势作出的判断。

新一代消费群体最突出的特点是由于成长环境与上一代发生了根本性的变化，不会像上一代消费群体那样辛苦做事、忙忙碌碌，他们更有个性与思想，服装消费方面追求消费行为带来的舒适、便利和个人形象，对服装要求凸显个性和时尚，感性多于理性，我行我素的风格明显。从生活方式和消费特点上可以看出，新一代消费者对于服装的追求更多青睐于时尚的休闲装，不喜欢拘谨的正装，对个性服装的需求大。因此，中国服装协会认为，从服装商品未来的发展趋势上看，商品定义上的差异将逐步模糊化，在男装、女装、童装划分的基础上，西服、衬衫、夹克衫等商品的差异将逐渐模糊。

与此同时，服装销售渠道的差异化发展，也将在消费需求多样化的带动下不断加速，当前百货店、购物中心、专卖店等销售渠道竞争愈加激烈。因此，在新一代消费群体更加注重体验和专业化消费的情况下，零售企业打造差异化企业品牌，明确企业定位和目标消费群体，引领消费者进入符合其消费方式和能满足其消费需求的销售场所，将成为发展趋势。

另外，零售企业通过品牌整合、店铺在装修、商品结构调整、服务变化等多种方式，明确企业定位层次，打造企业在消费者心目中的品牌形象和目标消费群体的忠诚度，通过差异化发展带动销售增长。例如，打造高品质和高端消费的百货店，以快时尚等为特点的专卖店和购物中心，价格相对便宜，购买选择性相对较低的超市店等。

来源：服装时报

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