节能补贴新政下二三线空调企业生存受胁

　　不提价就准备破产吧”。一位二三线空调企业的人说。

　　这声音很无奈，但不提价后果更严重。这便是在节能补贴新政下二三线空调企业的真实写照。对这些企业来说，今年的空调很难卖。

　　日前，节能惠民补贴新政公布，补贴标准由此前每台300元-850元下调至150元-250元，补贴额度大幅缩水，业界普遍认为空调行业价格回调已成定势。

　　不提价就惨死

　　记者从一些二三线企业的人那里听到的声音更多的是“谁都得涨啊”、“肯定惨死”、“破产”等悲观的论调。在节能惠民补贴大幅度下调的压力下，二三线空调企业的生存环境同时受到威胁。

　　TCL空调一位不愿具名的人士向记者坦言：“节能补贴降低后，每套空调的成本就要增加数百元，现在空调的毛利都比较低了，这么大的降幅，谁都挺不住”。

　　的确，连格力、美的、海尔等企业都已经做好了调价的准备。只是相对于这些企业的强势，二三线企业会有更多的“综合考虑”。

　　广东某空调企业的一位人士向记者指出，节能补贴直降对二三线空调品牌的冲击较大，但一线品牌的调价幅度也不会低。“虽然他们规模大，成本较低，但是相对来说库存容量也大，惠民补贴调整后，他们受到的总体成本压力也是很大的”。

　　“二三线品牌自己承担不起，也不敢得罪经销商，只能被迫涨价”，同时，该人士分析，一线品牌具有品牌优势，他们对经销商的话语权很大，经销商处于弱势地位，导致的结果是可能会将成本压力转给经销商承担。

　　最大化清库存

　　伴随涨价的同时，与一线品牌境遇一样，清理前期高能效空调库存也成为二三线企业面临的压力。相对来说，后者的压力稍微小点。

　　长虹空调市场部部长余皓告诉记者，长虹每年销售80-100万套的量，目前有几万套的库存，为老的1级能效空调。

　　上述TCL空调人士告诉记者，行业一般所指的库存有两种，一种是经销商的库存，一种是厂家的库存。

　　“一线品牌在经销商面前处于强势地位，也有可能将未消化的库存转移给经销商承担;二三线品牌就做不到这点了，因为损害经销商利益有可能导致渠道丢失”。该人士表示，在不损害经销商利益和自身利益的情况下，二三线品牌的权益之计是要做好终端销售，最大程度和经销商一起消化高能效库存。

　　事实上，包括所有空调企业在内，目前所面临的库存压力，基本以前期的1级能效空调为主。对于新能效标准下的产品结构，企业普遍以推新1级能效空调为主。

　　“虽说补贴力度小了，但情况总好过于没有补贴的时候，因为在之前没有节能补贴的时候，企业照样可以卖产品。”对于二三线品牌乃至整个业界存在的压力，上述TCL人士最后还是表示了乐观的态度。

来源：中国家电网　明彦华

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