休闲游戏在移动平台的逆袭

　　据ZDC发布的《2012中国移动互联网用户调查报告》显示，七成用户偏好单机游戏，在单机游戏类型中六成用户偏爱益智休闲类；由此可见，休闲游戏在移动平台上占据了非常重要的地位。究其原因，首先是技术在变化，触屏、重力感应等体感技术极大地降低了使用门槛，并提高了界面的易用性；其次是渠道的变化，之前在PC渠道上，腾讯等大公司占据了绝大部分市场份额，渠道是垄断的，而智能终端上的渠道则是多元化的，每一个渠道都有适合自己用户特色的产品。

　　要想开发移动平台上受欢迎的休闲游戏，需要注意以下几个方面问题：

　　转变观念。移动游戏的利基市场很大，没有人做的不一定是坏事。对于休闲游戏而言，让玩家喜爱往往不在于设计的深度，而来自和玩家之间的情感联系。如果能将生活和游戏结合起来，像《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《切西瓜》等游戏，则会带来生活体验感。有不少取得巨大成功的小作品告诉我们游戏并非全是技术驱动，有时候则是艺术或流行文化。例如，国产游戏《找你妹》中就有很多流行文化的元素，包括凤姐这样的人物形象都出现在游戏中，而游戏文化也已渗透到现实生活，二者相互影响。

　　向互动扩展。很多休闲游戏的生命周期非常有限，就是因为它缺少互动和社交。鉴于此，游戏需要加入离线互动，让用户在离线的时候也可以使用。在没有网络的时候，要让用户感觉如同有网络一样玩网络游戏，等有网络时再把数据传上去。即便突然不在线了，系统也要让用户感觉他仍然在线，这就是一种离线互动。

　　另外一种就是多人互动。手机游戏作为一个全民大众消费游戏，其实就像线下聊天一样，可以2个人聊天，也可以10个人在一起聊天。所以，包括休闲游戏在内的移动游戏有特别多的此类机会，使游戏能够从社会化的方式展开，甚至可以引入更多重度游戏的机制，如多人互动和成长性。

　　跨平台与国际化。首先，休闲游戏需要跨终端、跨平台。例如，可跨安卓系统及苹果系统开发休闲游戏，甚至可以跨到PC。其次，休闲游戏需要品牌化、系列化和国际化。前两者在《愤怒的小鸟》这款游戏上体现得淋漓尽致，至于后者，则可从亚洲市场超过200%的增长高速上看出。游戏的国际化可以在多个国家市场上取得份额，从基础层面来说，这样的存活几率就大于受众狭窄的产品。

　　深入研究用户习惯。未来的移动游戏市场，会重复PC领域的发展过程，逐步进入产能过剩的阶段。休闲游戏由于其特性与移动平台吻合，更容易兴起，大量游戏吸引着不同的受众，这些受众的游戏习惯和方式又有所不同，而这些与游戏厂家的赢利又有直接的关系。这就需要游戏公司必须对游戏特征、用户定位、互动设计及文化趋势了如指掌，以便实现产品成功和利益最大化。

来源：销售与市场 作者：孙志超

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