运营商应用商店合体重构APP棋局

　　如今，平台开放、数据共享突然成为通信互联网行业的流行语。雅安地震让百度、搜狗、360、谷歌、新浪、腾讯等互联网大佬摒弃偏见泯恩仇，开放各自平台的寻人数据;微信则让中国移动、中国电信、中国联通三大运营商携手并进，打通应用商店的支付藩篱。4月27日，中国移动手机游戏基地与中国联通“沃商店”联合推出融合计费的手机游戏产品Touch-Pay。而此前中国移动开发者社区官网发布公告，中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商将携手于5月17日发布融合计费SDK，全面支持三大运营商的话费支付，实现一次开发，全面覆盖;一点接入，共同发布。

　　运营商推手游融合计费打造大应用商店

　　此次中移动和中联通发布的融合计费产品是针对手机游戏市场的一次创新。对于开发者而言，该产品可通过计费SDK软件开发工具包融合以及业务流程优化，简化游戏开发商的产品上线流程、降低开发成本。未来一款游戏上线中国移动手机游戏基地或中国联通沃商店后，SDK将自动识别运营商并进行计费。开发者可实现“一次开发，全面覆盖;一点接入，共同发布”。对于用户而言，跨运营商的“大应用商店”可以实现在异网运营商的应用平台上下载应用，相应的流量费和信息费则通过原有通信账户扣除，这不仅扩大了应用的选择范围，支付也更便捷安全。据悉，首批上线游戏囊括《捕鱼达人2》、《保卫萝卜》、《找你妹》等热门游戏。

　　应用商店作为移动互联网时代的重要入口，吸引了电信运营商、互联网企业、终端厂商等产业链各方。事实上，三大运营商自2009年就开始涉足应用商店，但无奈发展一直不温不火，在用户黏性、应用数量等方面无法与苹果App Store和谷歌Google Play相提并论。数据显示，体量最大的中国移动MM移动商城应用数量近15万个，各种应用下载达9.35亿次。而App Store自面世以来已推出约100万个APP应用，最新数据显示，其应用下载次数已达450亿次。91助手及安卓市场两大移动应用分发平台累计下载总量超过100亿次。如今，OTT又来势汹汹，不仅冲击运营商传统业务，还有望成为新的应用平台，加剧运营商管道化趋势。

　　国内运营商抱团迎战行业外部挑战，是以手机游戏为试验田的一次大胆创新和尝试。相对于互联网公司和终端厂商，运营商拥有先天的用户资源、成熟的计费能力和支付渠道等优势，通过进一步向产业链合作伙伴开放，将有助于将运营商的这些传统优势延续到移动互联网时代，充分利用内外两种资源，找到适合的移动互联网盈利模式。

　　以支付为切入点谋求移动互联网话语权

　　作为国家信息化基础网络建设者的运营商之间的合作其实由来已久，共建共享成为运营商推进低碳环保发展、减少重复建设的有效措施。而运营商此次在业务层面的融合则具有破冰意义，预示着在新的产业生态中，运营商正重新思考自身定位，无论对竞争者还是对合作伙伴，都以更加合作开放的态度应对移动互联网时代的挑战，使自身平台建设更进一步。

　　就3G和应用商店本身来说，运营商在手游支付方面的合体还隐藏着更深的意图。一方面，融合计费可以简化应用产品上线流程，共享运营商可观的资源和用户，为应用开发者创造良好的环境，有助于运营商笼络更多的应用开发者，与互联网公司等第三方应用商店和终端厂商的APP商店竞争，从而为运营商在移动互联网这一重要入口的角逐中增添砝码。另一方面，应用商店是运营商探索流量经营的重要举措。手机游戏是移动互联网的杀手级应用，以游戏为突破口推动3G应用发展，培养用户付费习惯，不仅有望增加用户和营收来源，还可以探索与APP建立合理的商业模式，取得更多主动权，摆脱运营商沦为纯管道的命运。

　　从更大的范围看，此次融合计费可视为运营商以支付手段为切入点谋求移动互联网的话语权的一次探索。如今，第三方支付蓬勃发展，大有绕过运营商直面用户之势，不过，手机第三方支付远未普及。运营商拥有成熟的话费支付体系，其小额支付更加适合手机应用碎片化、用户更趋低端化的特点，随着应用内计费逐渐成为支付主流，话费支付的优势越发明显。据业内人士分析，通过对收费渠道和计费能力的整合，将融合计费打造成一种行业标准性质的支付手段，有助于运营商争取移动互联网产业话语权，探索新的移动互联网盈利模式。

　　应用市场细分领域能否孕育新蓝海？

　　三大运营商打通应用商城似乎已经成为一种必然，由竞争到合作，前景看起来也是一片大好，但是从运营商目前面临的形势，自身的所具备的移动互联网基因以及长久以来都没有明显变化的机制看来，要通过应用商城实现自我救赎还有很长的路要走。

　　此番运营商合体搅局，将使APP应用市场棋局更加复杂。目前，大部分APP都是免费应用，运营商的融合计费对其影响较小。但是对于游戏，音乐、书籍等数字内容来说，跨平台的计费体系无疑将大有裨益。未来移动互联网应用开发在平台化之外，会朝着垂直化细分化发展，若运营商能在这些细分领域实现突破，无疑有望实现成功逆袭。

　　例如，目前应用商店以娱乐应用和个人用户为主，而面向企业的APP市场尚待挖掘。企业级APP为应用商店开发者提供建立多种收费渠道的可能性，如根据APP下载量收费、根据APP应用产生的收益分成，或在APP应用中植入广告。多种潜在商业模式的存在为企业级APP良性发展创造了条件，尚处于发展初期的差异化细分市场也为运营商在应用商店领域获得先发优势提供了可能。据悉，中电信已先行一步，于2012年在天翼空间开通了应用工厂，主要提供面向中小企业的移动APP，目前，已开发了北京拿铁酒吧、朋乐早教、世纪佳缘等应用。此外，中国电信与移联展开合作，通过开发、推广、维护等措施，扶持企业APP市场发展。中联通和中移动也有类似举措。重庆联通去年底发布移动互联网APP生成服务平台，能够让普通零售商、餐馆、咖啡厅、健身房或房产中介等中小企业从业者方便地创造自己的移动应用程序。

来源：比特网

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