2012手机业：时势造英雄 英雄造时势

2012年的手机终端行业，在波澜壮阔的移动互联网大潮中涌现出了一大批新锐力量，同时一群弄潮儿也不断掀起新的潮头，真可谓时势造英雄，英雄造时势。在移动互联网这个开放的“大舞台”上，主角变幻莫测，你方唱罢我登场，谁是真正的主角，能长远的留在台上？谁又是匆匆过客，如昙花一现，湮灭在风云变幻中？

2012年，“小米”这个名号创造了新的传奇。尽管有模仿苹果的嫌疑，但雷军采用的“饥饿营销”手法还是取得了巨大的成功，仅小米一代就达到了352万部的销量。这个数字对于一个新生品牌来说实属不易，人们对雷军的称呼都变成了“雷布斯”。然而伴随巨额销量而来的，还有种种争议与质疑：利润究竟几何？销量有否夸大？质量名不符实？供货能力不足？不能怪中国人对国产货挑剔，小米的行为模式在国内手机产业本就是另类。

且不论小米手机能否走得更远，“雷布斯”引起的市场轰动，却是实实在在的激发了更多互联网企业的热情。尽管对有的互联网公司来说，这股热情来得快，去得也快。今年5月份，360在微博上高调宣布与华为合作推“特供机”，但是由于价格原因，随着华为“闪耀”的单独上架，“360特供机”与华为彻底分家，结果不了了之。网易也一直传言会进军手机领域，却迟迟未能成行，据说其手机项目已经被放弃。

当然，不是所有的互联网公司都只是说说就算了。北斗星手机网的小辣椒手机，被称为“小米杀手”，四轮发售接连告捷。日售15万部的记录可能会有些水份，但小辣椒手机高配低价的特点，对广大消费者的诱惑能力却是毋庸置疑的。5.0英寸大屏跨界的大可乐手机，虽然让人觉得握持不便，但首轮预售取得开门红，

而一向以走苹果“极致”路线、拥有自己大批独特粉丝、始终低调行事的魅族，在2012年面对竞争异常惨烈的市场，也终于按耐不住。在备受瞩目的魅族MX2发布上，从安静走向喧闹、从低调走向高调、从封闭走向开放的魅族着实换了一个姿态，但终究还是获得了高人气的关注度。

新兴的互联网手机依靠新颖的营销方式博得市场关注，传统手机厂商也有自己的法宝，那就是对新技术的把握和应用能力。华为年初发布首款四核手机，虽然被竞争对手批为“不实用”、“哗众取宠”，但华为手机的品牌形象也确确实实因此被拉高，为其精品路线增色不少。人们原本以为一场“四核”大战就此拉开帷幕，中兴与北斗星手机网随后推出的四核“小旋风”又宣布将“四核”价位拉至千元，于是“高配”光环顿时散去。

Canalys的最新数据显示，2012年第三季度，中国智能手机市场上，国产品牌市场份额超过了60%。位列前五名的依次是三星、联想、酷派、中兴、华为。而且第一名三星并不占据显著优势，其14%的市场份额与联想的13%非常接近，第三名酷派的份额也超过了10%。Canalys认为这主要是因为中国三大运营商大力推动千元智能机策略的结果，但排名靠前的四个国产品牌显然不愿意只在入门级市场称雄。

华为手机这两年从低调转向高调，已是有目共睹，有趣的是中兴手机也在2012年重塑品牌战略，11月份宣布成立独立品牌Nubia。对这个名字的读音和含义，网上有不少解读，不过更重要的是，这让人们看到了通信制造业的“中华”力量，重点进攻智能手机市场的决心。这两家通信主力厂商，选择这个时机重兵杀入智能终端战团，预示着2013年的智能手机市场，将迎来空前的发展机遇。

联想是与运营商合作推千元智能机的主力，不仅增加了市场份额，而且增加了品牌溢价能力。不过，联想还缺少具有号召力的明星终端，走精品化路线是实现突围的重要战略。酷派则在对外扩张道路上打开了局面，形成了以亚洲、北美、非洲为主的海外市场格局，据说短期内还会在欧洲市场有所突破。

国内手机厂商气势如虹，洋品牌也毫不示弱。苹果年初才在内地发售iPhone4S，下半年就开始发售iPhone5，吸金能力无人可比。作为智能手机领域的领军企业，苹果此前每次更新换代都能带给人们惊喜，这次却有些让人失望——外观没什么惊艳之处，功能上也没有没有什么新鲜之处，主要是提升了配置。显然，苹果的竞争对手们的策略见效了，如今的iPhone，无论是外观还是功能、应用，都泯然众人矣，昔日一枝独秀的场景再难重现。

苹果的头号对手，三星在2012年也是春风得意。IDC最新数据显示，2012年第三季度全球智能手机市场上，三星的份额高达31.3%，是苹果的两倍多。如今人们谈论智能手机的时候，把三星和苹果并列起来分析已经是常态。当然，三星的利润率不如苹果，而且看起来，三星凭借的是生产环节的优势——规模效益、制造工艺、低成本，与苹果的依靠创新赢得市场不同，所以两者之间的竞争还远未到尘埃落定的时刻。

近年来几番觅路突围的诺基亚，2012年的表现依旧让人担心。6月份，诺基亚宣布在2013年底前全球裁员1万人，关闭三座工厂，又决定将旗下奢侈品牌Vertu出售，一副世界末日的景象。不过收紧拳头之后就是出击，下定决心转向WindowsPhone平台的诺基亚，2012年底推出了WP8系列新机型，入门型号的价格不到2000元，旗舰机型也比iPhone5有600多元的价格优势。看起来，这位没落贵族的实力绝对是不可轻侮的。

与诺基亚相比，摩托罗拉移动的2012年才更像是世界末日。今年5月被纳入谷歌旗下之后，新主人挑剔的眼光让摩托罗拉移动很受煎熬，全球裁员、出售业务部门和工厂，谷歌难道只想留下摩托罗拉的手机专利？好在摩托罗拉移动虽然没落，实力还在，于2012年祭出了新的杀手锏。下半年，摩托罗拉移动与英特尔合作，推出了搭载英特尔芯片的智能手机产品。这究竟是一条死胡同还是光明之路，且看时间的检验。

欧美韩系之外，国内市场上还有一个日系，不过在国产品牌和欧美韩系品牌的挤压下，日系品牌优势不显，表现也差强人意。今年2月份，索尼爱立信正式更名为索尼，Xperia不断推出新品，但相比之下，无论是价格、外观、配置、应用，都只能用“中规中矩”来形容，缺乏两点。与索尼不同，同样是在2012年回归中国市场，NEC和京瓷就精心选择了有特点的产品为敲门砖。

手机市场是一个残酷的战场，雄霸一时者稍有疏忽也会没落下去，后进弱小者抓紧机会却能挺立潮头。有业界分析师认为，要在智能手机大战中脱颖而出，关键因素是研发能力和设计水平，现在看来还要加上一条，那就是巧妙的市场运作，让自家产品的特点、优势广为人知。所以说，时势造英雄也罢，英雄造时势也罢，归根结底，能够真正尊重市场、重视消费者的，就是时势中的英雄。

来源：CCTIME飞象网

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