竞争残酷的移动市场，谁将笑到最后？

移动市场似乎成了人们茶余饭后的讨论的焦点话题。那么现在苹果、谷歌、诺基亚等几大巨头们在竞争激烈的移动市场上到底处于什么位置了呢?我们每天都会面对市场上出现的更多的智能手机和平板电脑，琳琅满目的商品让我们挑花了眼。但是对营运商来说，这可不是件开玩笑的事。

　　有苹果，也有诺基亚;有谷歌安卓，更有塞班。既然大家同在江湖，难免有赢有输。特别是在智能手机市场，竞争更是激烈残酷。

　　回顾五月份，研究机构Asymco发布了它的一项关于从2007年第二季度到现在智能手机市场运营利润的研究结果。这项研究结果着实令人震惊：去年第四季度移动市场总营业利润为144亿美元，苹果公司一家就占了74%。而苹果的主要竞争对手三星占了26%。剩下的1%，也就是说1.44亿美元花落HTC。

　　现在早已不同往昔，2007年诺基亚拥有超过一半的智能手机市场运营利润。RIM、LG和索尼爱立信也做得很好。现在，天下早已不是它们的了。

　　诺基亚的下降确实是个大麻烦。在2008年，这家手机厂商收入507亿美元，利润为40亿美元。而去年营业收入反倒下降了12亿美元，仅为387亿美元元。仅在第二季度，这家公司就损失了10亿美元。与此同时，苹果则在延续它的增长势头。截至6月30日的第三季度期间，苹果卖了2600万台iPhone。这段时间内iPhone及其相关服务创造了162亿美元的收入，将近占了苹果350亿美元总收入的一半。

　　不仅仅是智能手机，IDC研究公司的研究数据表明，去年苹果卖出了超过4000万台iPad，该公司在平板电脑领域获得了58%的市场份额。而几十个安卓设备厂商总共加起来也不过就38.8%的市场份额，大约相当于2700万台设备。苹果最近还声称自己在截至6月30日的3个月期间里，共卖出了1700万台iPad。

　　去年年底是，亚马逊Kindle Fire也卖得很好，有人还相信它能对iPad构成威胁。但Cowen分析师Kevin Kopelman称，亚马逊Kindle Fire今年的销量将不超过1200万台。而且我们不要忘了市面上还有无数其他平板电脑，其中包括三星Galaxy Tab系列，它曾试图挑战苹果iPad的地位，但也无济于事。

　　移动领域的巨头与小公司之间巨大的鸿沟甚至可以扩展到移动广告领域。现在，谷歌AdMob正在缓慢而稳步的抽离这一领域。去年12月，研究公司IDC报道，谷歌的移动广告市场份额在一年之内从2010年的19%上升到了2011年的24%。而被视为谷歌AdMob最大竞争对手的苹果iAD，去年市场份额却从2010年的19%下降到了15%。

　　苹果的平台虽然还没有倒下，但是至少在过去几年里，在移动领域任何显著的下降都表明该公司在某方面做错了。

　　移动领域的新规则似乎也渗透进了移动游戏市场。Rovio公司是全球最受欢迎的游戏——愤怒的小鸟的发行商。5月份的一份报告表明，它去年创造了1.063亿美元营业收入，获利6760万美元。尽管游戏在移动市场上非常受欢迎，其他开发人员也在这一方面也在这一领域去的了不菲的成绩，但是Rovio已然成为移动游戏的主导力量。无论何时它更新一款游戏或者是发布一款新游戏，消费者们总是会在第一时间关注它。而这不就是大多数移动游戏开发者的梦想么?

　　曾经有段时间，在移动市场上竞争打拼的一些公司，有许多都获得了回报。现在，这个领域的竞争者们却只有少数能够获得回报。有些公司就要问了：为什么他们还要砸大把钱在失败率比以往任何时候都大的产品上呢?这确实是个有待解答的问题。

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