移动电子商务发力：跨界是趋势 移动支付火热

　　近年来，以移动通讯和具备数字处理功能的智能手机为技术依托的移动电子商务m-commerce在法国获得快速发展。

　　报道称，预计到2012年底，法国移动电子商务市场销售额将达到22亿欧元，与2010年的3亿欧元相比，增幅高达598%。

　　法国移动电子商务市场快速增长的背景，一个是电子商务市场的整体增长，另一个则是智能手机的迅速普及。预计，2012年，法国移动电子商务市场占整个电子商务市场的比重将达到4.6%。

　　种种迹象表明，法国的移动电子商务市场正面临跳跃式的快速发展。

　　移动无线网和电子商务发展之迅速世人有目共睹，那么把两者结合起来会获得多大的市场呢?根据《淘宝无线2011年电子商务数据报告》，移动电子商务成为移动互联网增幅最大板块，2011年淘宝无线全年成交额近120亿，同比增长6倍，预计2012年累计成交金额还将保持逾4倍的增幅。手机客户端成交额迎来爆发式增长，Q4成交额占比达37%，客户端正成为移动购物最主要入口。

　　PC互联网的电子商务到移动电子商务，不仅仅是生意从传统互联网过渡到移动互联网那么简单。在手机智能化、移动带宽也迅速提高的大背景下，用户消费行为将变得随时随地、无处不在。

　　广告营销、电子商务、游戏和社交网络、生活与时尚、硬件与软件、传统互联网等领域纷纷向移动互联网渗透，为移动互联网平台增添了巨大的发展空间和新鲜力量。

　　由此PC互联网电商们在移动互联网上的摸索，终于找到了一条新的捷径：跨界整合。因此，在2011年开始，各大传统品牌纷纷推出作为移动电商入口的手机客户端。利用手机应用抓住新的契机，占领市场的份额。

　　工信部网站早前发布了《电子商务“十二五”发展规划》，要求推动移动支付国家标准的制定和普及，同时加快推动移动支付、公交购票、公共事业缴费和超市购物等移动电子商务应用的示范和普及推广。

　　工信部在整体目标中：企业间电子商务交易规模超过15万亿元;网络零售交易额突破3万亿元。

　　不过工信部在此透露了移动电商的基础发展方向——移动支付。《规划》要求推动“移动支付”国家标准的制定和普及，移动电子商务交易额和用户数达到全球领先水平。

　　艾媒咨询iiMedia Research分析认为，中国手机用户的增加，以及3G技术的成熟与推广，国家构建物联网和连网的双重属性，可以充分满足用户的便捷支付需求，而且近距支付在热点细分市场的推广，使得手机支付用户规模大幅提升，手机支付在中国将有广阔的市场前景，并将迎来并喷式发展。

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