互联网巨头竞推微视频 创新力度不强或成硬伤

　　我们正处在“微”时代。发微博，玩微信，听微音乐，看微视频，凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品迅猛地火热了起来，“微”充斥着生活的方方面面。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。盛大、优酷、新浪、爱摄汇等互联网企业纷纷在2011年推出微视频产品，微酷、微怕、Movie360对“微”控们已不是新鲜词汇。日前，优酷出品的“大师微电影”全球首映式在香港大获成功，吸引顾长卫、蔡明亮以及许鞍华等著名导演，微视频似乎一夜间“登堂入室”。

　　按照传统概念的理解，微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，可通过PC、手机、摄像头、MP4等多种设备拍摄的影片，微视频的“微”主要在其“短”、“精”，只要时间够短，内容够精练，都可以冠上“微”字。

　　麦克卢汉著名论断“媒介即讯息”至今振聋发聩，一种媒体所代表的是该媒介所处时代特征，其本身就是信息。微视频的发展，并不主要因为其内容如何出彩，而是其符合时代生活特征：受众的结构发生变化，我们现在的生活节奏越来越快，休闲时间被碎片化，大家希望有更多的时间接受有效的、自己喜欢的信息，微视频正好符合这样的趋势。用户可随手用手机一键便捷拍视频，记录身边新鲜事，快速上传，第一时间与他人分享。

　　正是瞄准这一趋势，国外Viddy、Socialcam等视频分享应用纷纷进入国内，张柏芝、陈冠希使用Viddy更使微视频在中国快速普及。国内众多互联网企业也纷纷试水，陆续在旗下推出微视频产品。据了解，目前国内已有很多微视频产品，包括创新工场旗下微拍、盛大旗下微酷、Camera360开发者旗下Movie360、优酷拍客、一下视频等。此前，酷6网亦创办移动视频分享应用爱摄汇，并获1000万元融资。

　　这些微视频应用在拍摄时间、社交方面各具特点。如微酷允许视频时长最多为30秒，并提倡UGC的概念；微拍允许视频时长最多为3分钟，并且主打社交的概念。Movie360、新浪拍客等则不限拍摄时间。不过，这些微视频共同特征是相对较短，以用户上传为主。

　　微视频的发展及广泛应用，已经带来了显而易见的体验改变。传统严肃的、深奥的知识被解构，取而代之是滑稽的影像与简短诙谐的旁白。《刑事诉讼法修正案草案》被提请全国人大审议，次日，一部时长只有3.15秒的《两会特别策划法律那些事儿》微视频就出现在网络上，背景音乐是经典游戏“超级玛丽”主题曲；画外音也始终以轻松幽默的风格富有感情地讲故事；视频最后说：“关注两会，关注法律，关注我们自己的权利。因为”镜头一转，日和漫画里的唐僧咆哮道：“下一个可能就是你啊亲！”四个小时内，这部视频的点击量就突破了两万。这是赵家煦和他的制作团队推出的第四部微视频作品。自2011年9月，他们相继推出了《谁动了我们的CPI》、《人人都是纳税人》、《纳税人的钱哪去了》，后两部在视频网站上的点击量均超过了百万。

　　中国警察网今年3月推出“110微视频”防诈骗系列，该系列是深圳市公安局爱联派出所根据工作中遇到的真实案例改编，民警自编自导，由热心网友和学生义务参演。据了解，该微视频拍摄制作完成后，爱联派出所将其刻盘，并与辖区工厂工会等部门合作，在多种场合播放该视频，向广大群众和外来务工者宣传防诈骗的知识，收到了良好的宣传效果。

　　艾媒咨询数据显示，2011年中国手机微视频领域市场规模为0.25亿元，预计2012年市场规模将达到0.74亿元，增长率为196%，到2015年市场规模预计达到7.65亿元。短短两年时间，此前一直不被人看好的微视频运作得风生水起，业内人士表示，“微视频在今后几年会成为产业的热点，它会和现有的视频形成互补。”

　　微拍创始人胡震生认为，互联网分享的四个基本元素是文字、图片、声音和视频，而视频是结合其他三个元素的人类最基本需求，所以微视频是一个非常巨大的市场。与图片相比，技术复杂度更高，但视频可供发挥空间更大，从互联网的发展历史来看，视频分享也是晚于图片分享多年后才真正发展起来，但视频价值更大。

　　国内的微视频活动如火如荼，力求掘金微视频。盛大网充分挖掘草根和原创的力量，并通过“微电影+酷6+微酷”的三位立体方式，已初步构建出一个“微”视频生态链；新浪将遵循升级微视频战略的方针，拟斥重资投拍100部以上的微电影，并同时加大力度投拍更多自制网剧，打造最具规模及人气的微分享平台，助微视频产业升级；爱奇艺推出微电影“城市映像系列”；土豆网斥资千万元引入萧亚轩等明星大腕打造华丽版微电影。

　　对于各大互联网企业斥巨资发展微视频产品，业内部分专家也表示担忧。互联网分析人士谢文认为，微视频只是个小应用，本身并不会对科技领域有多大的创造力，同时，微视频是舶来品，国内微视频纷纷模仿国外模式，最后成功的将不会超过1%。虽然定论谢文的言论为时尚早，但也警示当下微视频产业的发展。目前，微视频发展还存在着以下软肋：

　　首先、创新不足。国内微视频创新力度不强，大多创业者模仿viddy、socialcam，所谓的创新只是在现有模式上的补充，长久下去很难独立生存。

　　其次、技术制约。这主要包括3G信号覆盖影响了用户的使用场景；手机耗电量及高昂流量费用将会制约用户的使用时长。

　　再次、内容审查风险。据知情人士透露，去年披露的《中华人民共和国电影产业促进法》中对“无公映许可证的电影禁止网络传播”的具体细则或将出台。这将对众多视频网站的微电影造成冲击，也将波及视频网站的UGC模式。

　　不过微视频的前景依然被广泛看好，正如爱摄汇CEO赵亮所言，国内移动视频正处在起步阶段，未来有足够成长空间。在未来的3-5年时间会产生明确的盈利模式，出现快速爆发和快速增长，形成一个完整的和独立的视频行业。

来源：通信信息报

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