国产片票房下滑 进口片“完胜”上半年

　　上半年，国产片票房105亿元，占比不到4成，同比下滑20%，破10亿的前十部影片中仅三部国产片，且全为春节档电影；进口片票房167亿元，同比增长46%。

　　上半年票房大盘成绩揭晓：国产片在进口片的猛烈攻势下“完败”。

　　截至6月30日，2017上半年总票房271.59亿元，除去服务费的分账总票房为254.89亿，相比2016年同期的245.85亿，同比增长3.64%。其中，国产片票房105亿元，占比不到4成，相比去年同期的131亿元，下滑20%。而破10亿的前十部影片中，仅有三部国产片，且全部为春节档电影。

　　相比之下，进口片票房总额167亿元，比去年同期的114亿元增长46%。

　　强烈对比下，暴露了国产片增长动力不足的现实，在被业内称为“电影小年”的2016年过后，国产片并没有迎来期望中的增幅。

　　“国产片缺乏比较有号召力的大片，如果不采取保护措施，国产片和进口片的竞争劣势还会更加明显。” 北大文化产业研究院副院长陈少峰对21世纪经济报道记者表示。

　　进口片票房大幅增长背后，是进口片数量增加，但更是竞争所暴露的国产片的内容短板。多位业内人士对记者表示，这是进口片在内容上对国产片的碾压。本质上，电影不行，应该背锅的不是观众，而是国产片的内容和质量。

　　同时外媒传出，代表美国六大制片厂的美国电影协会(MPAA)委聘普华永道会计师事务所审计中国票房，结果或将于三季度揭晓。“他们应该希望在下一个中美协议上，能够增加进口电影数量，同时也能增加分账比例。”陈少峰判断。

　　好莱坞“押宝”中国

　　自中国1995年开放电影市场后，2012年进口片增至34部，并且数量一直在增加。这在大环境上，其实早已预告了今天的局面，乐视影业创始人张昭曾多次对记者表示，面对好莱坞电影向中国市场的转移和渗透，国内公司感觉到了危机。

　　如今，“拐点”似乎已提前到来。

　　实际上，尽管占据了六成票房，进口片的表现却是看起来不错、实际未达片方预期。一位电影宣发人士对21世纪经济报道记者透露，目前的票房冠军《速度与激情8》，26.95亿票房，不如映前预期，而《变形金刚5》的票房表现更是体现了这点。

　　一面是霸屏票房市场；一面是好莱坞押宝中国市场后，对增加引进数量、提高分账比例的诉求。提出对中国区票房审计或许从某种程度上，就是一个信号。

　　一位有引进片分账经验的电影公司负责人告诉21世纪经济报道记者，目前引进片片方的分账比例为27%左右。

　　按照国内票房的分账规则，扣除院线+电影院等57%的分账，其他各方分账比例在43%以内，按照国家引进片的规定，中影、华夏等中间机构分得10%-13%的分账(以实际情况为主)，好莱坞片方可参与的分账最终在27%以内。

　　审计票房的醉翁之意在于更好地分票房。长期存在偷票房、注水等情况下，真实票房数字只有业内人清楚。审计或许无法改变票房本身，但好莱坞片方的态度对国内影视公司而言，却是一个不能忽视的信号，下一步国产片如何突出重围？很明显，能够带来增长的只有电影本身，而非政策保护。

　　暑期档来临国产片翻身在即？

　　事实或许比看起来更加严峻。

　　“2017年中国电影市场让人揪心的是，国产电影面对好莱坞电影尤其是好莱坞式系列大片，貌似不仅没有还手之力，甚至都没有招架之功。”中国电影节协会副秘书长饶曙光告诉21世纪经济报道记者。

　　虽然国产片占据了4成票房，但春节档过后，上半年国产片再也没有超过10亿的影片，更是鲜有占据日票房冠军的案例。艺恩电影的数据显示，今年3月与6月，国产片的月票房占比只有7%。

　　虽然部分进口片也出现了口碑扑街的情况，却也有《摔跤吧爸爸》赢得全民好评，取得12.94亿票房。而国产片无论从票房还是口碑，都无法与之抗衡。

　　“暑期档会采取国产电影保护制度，国产电影的票房可能会大大翻身。”陈少峰直言。

　　所谓“保护”，是在暑期档限制进口片数量，保证国产片在特定档期内上映。

　　进入7月，包括《明月几时有》、《建军大业》等献礼片在内，一批国产影片密集上映，是否能为国产片扳回一句，还是未知数。但从7月的票房数据来看，过亿影片仅有《飓风营救》、《明月几时有》，目前票房成绩4478万。

　　下半年的电影市场，进口片依旧不容小视。目前《神偷奶爸3》已定档、未定档中包括《蜘蛛侠：英雄归来》、《赛车总动员3》、《敦刻尔克》等。

　　进口片和国产片的对抗并没有在上半年终结，相反，或许是真正开始。尽管3月1日实施的《电影产业促进法》明确规定了，放映国产片的时长不得低于2/3，但时长、数量与票房并不直接对等，缺乏高品质内容的国产影片，在下一阶段战场中或也难以突出重围。

　　“2017年下半年固然是时不我待，其后相当长一段时期乃至永远都是如此。”尽管如此，饶曙光表示，对2017年下半年国产电影的市场表现表示谨慎乐观、期待爆发。

　　根本上，电影是内容的较量、观众用脚投票的商业逻辑，国产片进阶的唯一通用法则是内容和品质。

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