小巨人姚明复出又添代言汤臣倍健体育营销强势出击

8月1日，上海，小巨人姚明复出不久，身影出现在一个聚集了全国上百家媒体的新闻发布会上，这次，姚明代言了一个营养保健品牌，非直销领域的隐形冠军——汤臣倍健。

与姚明之前代言的VISA、APPLE、中国联通等中外著名品牌不同，汤臣倍健在业内知名度很高，但消费者却不算熟悉，然而姚明坦言，膳食营养补充剂在美国发展相当成熟，而汤臣倍健是其喜欢的一个优秀企业，相信汤臣倍健未来的市场机遇。

姚明的一个“喜欢”，背后却是“姚之队”对汤臣倍健的精心考察。

通过了实地调研和深入了解，“姚之队”一致认为汤臣倍健是严谨、健康、诚信和规范的企业，并拥有强烈的行业责任感以及社会责任感，而独特的企业快乐文化也给其留下深刻的印象，汤臣倍健的这样一种品牌诉求与姚明个人品牌调性很一致。

在汤臣倍健董事长梁允超眼里，姚明将成为汤臣倍健品牌战略中重要的一步，“姚明将助力汤臣倍健由渠道驱动向品牌驱动转变。”梁允超对此深信不疑。

中山大学公关营销专家林景新介绍，体育营销助力安利成为世界营养保健品巨头，汤臣倍健也借鉴这一思路，在体育营销领域精心耕耘。

随着奥运会、亚运会、大运会等在国内掀起的一股股热潮以及时尚体育概念地广为接受，体育明星和体育赛事成为了各知名企业重要的营销载体。而汤臣倍健的体育营销之路，可谓步步为营。

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