市场分析报告表明中国居民消费观悄然改变

本报讯（记者王惜纯）“今后几年内，财富的积累和中高收入人群的崛起，将会大大改变中国消费者的消费习惯和市场动态。”云月投资管理有限公司（以下简称云月投资）近日发布的市场观察分析报告称，研究表明，中高阶层的消费者更倾向于能凸显个性、设计美观和有品牌认知度的商品。这些消费动机也发展了消费者对品牌肯定的标准以及忠实度。

分析称，对中国的消费品企业而言，如何通过加强无形价值，如品牌认知度、企业名誉和商品品质，来赢得从价格诉求转变为价值诉求的消费者，将会是一个新的挑战。“ 中国经济的发展，赋予了中国消费者数十年前不曾想像的购买力”，报告认为，随着中高收入人群购买力的不断增长，中国消费者的消费习惯也在快速进化。中高阶层的消费者已经无法满足于简单的日常所需品，他们更会选择购买能够体现生活品味的商品。商品价格不再是决定购买的主要因素，并且廉价、低端和千篇一律的产品也不再符合消费者诉求。相反，他们更倾向于能凸显个性、设计美观和有品牌认知度的商品。生活质量的提升，使居民家庭的消费观念发生了变化。

据介绍，随着中国消费环境不断改善、社保体系逐步完善、教育融资和消费信贷不断扩大，以及家庭收入不断增加，中国的消费比例将与欧洲和亚洲的发达国家处于同一水平。而且，在政府城镇化政策的推动下，到2015 年，将有超过75%的中上阶层和富裕家庭将会居住在中小城市。尽管中小城市中的高端消费才刚刚萌芽，这个消费群体正以惊人的速度发展成熟的消费观念，并且他们的巨大基数也给未来消费增长提供了无限潜力。

网上商店的成功和线上购物的增长是最有力的证明。当线下产品的种类不能满足消费需求时，消费者会选择从网上购买。里昂证券最近发布的一份消费品报告也显示，5%的一线城市居民会选择在网上购买线下买不到的商品，而这一比例在中小城市则达到了10%。线上奢侈品购物网站尚品网的顾客中约有一半来自三四线城市。此外，奢侈品牌在中小城市的线下销售也收获颇丰。以阿玛尼为例，来自中小城市的销售让该集团在中国的收益增长了39%。

来源：中国质量报

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