加多宝再演悲情挟民意 法学专家称其干扰司法公正或自酿苦果

日前，有媒体报道，加多宝山东金银花基地的种植户、河南加多宝夏枯草原料供应基地的种植户、广东加多宝仙草种植户等，在5月15日红罐装潢诉讼开庭前夕，组织了签名等声援加多宝的活动。

　　对此，凉茶行业资深人士张禄明认为，加多这一系列动作其实质仍是以悲情手法制造、挟持民意，混淆公众认知，向法院施压，意图影响作出有利于自身的判决。

　　法学专家则直言，加多宝这种联动利益相关方力挺声援的系列行为，是有组织、有商业目的的群体事件，游走在法律边界，稍有不慎就很容易触及法律红线。

　　据知情人士透露，5月11日，加多宝20多名员工在广州白云区终端殴打王老吉3名员工，造成王老吉3名员工严重受伤，目前当地公安机关已介入调查。业内人士称，此次流血事件的爆发，正是近期加多宝组织的系列群体事件在终端的激化与扩大，已踩到了伦理与法律的双重红线，或将自酿苦果。

　　演悲情挟“民意” 难阻法律保护正义

　　“种植户联名声援、经销商表态支持、消费者签名支持……这都是加多宝的悲情牌，最终目的是制造民意，混淆视听，试图引导消费者误认为加多宝凉茶就等于红罐凉茶，为其夺得红罐装潢权赢得筹码”，国内食品保健行业的资深人士刘桂春表示。

　　据了解，自4月15日红罐诉讼双方交换证据以来，加多宝已经自导自演了一幕情感大戏：从多次表态“官司不可能败诉”，到微博发声“呼唤公平”、专家联名签署意见书，到成都“保卫红罐”、北京“喊罐支持”，再到如今种植户、经销商、企业员工多方声援，“加多宝一路制造民意可谓用尽了心思”，一位不愿署名的业内人士如此评价。

　　资深媒体人士王成对此表达担忧，以悲情营销赢得公众同情似乎已经成为加多宝惯用的营销手法。但如果长期滥用公众同情心为企业争取经济利益，假象迟早会被识破，此前重金堆积起来的情感泡沫一旦破裂，将直接殃及品牌，难以修复公众认同。

　　王老吉大健康相关负责人表示，以悲情博取同情，挟民意换取筹码，终将只是竹篮打水一场空，因为法律最终保护的是正义。凉茶红罐装潢权属于王老吉是不争的事实，相信法律会给出最公正的判决。

　　包括最高人民法院知识产权庭原庭长蒋志培等在内的十余名知识产权专家普遍认为，根据客观事实，在红罐之争中，知名商品应为“王老吉”凉茶而非“加多宝”凉茶，“王老吉”凉茶特有包装、装潢与该知名商品本身具有不可分割性。红罐始终与“王老吉”组合，并产生了一个共同的识别作用以后，如果把红罐剥离给另外一个品牌，会给消费者带来识别混淆与困扰，从而违背商标法、反不正当竞争法等相关规定。

　　群体事件涉嫌干扰司法公正 或将自酿苦果

　　营销专家表示，这一年多以来，加多宝频繁使用悲情营销手法已经让公众感到审美疲劳，从原本的关心、支持逐渐变为淡漠，甚至反感。

　　“就红罐官司本身而言，加多宝在法理上难以站稳脚跟，转而试图通过大打悲情牌获取公众同情，在悲情外衣的掩护下，制造、挟持民意，混淆公众认知，一方面为转移王老吉品牌资产、抢占市场争取更多时间，另一方面向法院施压，意图影响作出有利于自身的判决。”产业观察人士分析称。

　　“联名签字力挺等行为属于社会群体事件，随时有向恶性社会事件转化、激化社会矛盾的危险。”法学专家表示，此次广州流血事件就是加多宝近期策划的系列群体事件在终端矛盾的激化与扩大，属于社会治安范畴，已踩到了伦理与法律的双重红线，或将自酿苦果。

　　“法院作出判决主要是看法理依据，个别企业试图以群体事件影响司法公正，实际上是走不通的，法院判决是不会受产业链利益相关方的群体事件影响的”，一位来自北京的资深律师表示。

　　品牌专家认为，为了达成某种商业目的，拉拢产业链利益相关方共同制造“悲情”与所谓“民意”，甚至炮制恶性社会群体事件，挑战社会公正和谐，已经远远超出了营销范畴，背后操纵主导的企业终将受到消费者的唾弃。

来源：品牌中国网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读