青岛晚报掌控全媒体 向新报业转型

　　在老报纸向新报业转型这一时代大潮中，青岛报业传媒集团旗下的青岛晚报积极拥抱新媒体浪潮，抢抓本地移动互联产业机遇，短短五年时间在新老媒体融合发展方面作出了积极的探索。

　　互通、互动、互融是传统媒体与新兴媒体融合发展的三个递进阶段。互通是将报纸内容按版面或者类别搬到网上；互动是报纸主动利用网络以扩大传播力度和影响力；互融是通过架构重组和流程再造，一体化运营、一体化管理。

　　2010年7月，青报传媒集团授权青岛晚报组建青岛掌控传媒公司。从当年的青岛晚报手机报这一项目起步，青岛晚报正式提出“随时贴身用手机、海量互动上网站、深度权威看报纸”，在每天出版的晚报头版醒目位置，“三位一体”全媒体构架清晰呈现在主流读者面前。

　　内容是王，渠道更是王。在晚报发展全媒体的过程中，适时提出了“内容生产与多个传播终端联动”的指导思想，强调全媒体发展必须处理好报网融合的关系。

　　由晚报技术团队自主开发的“掌上青岛”移动互联客户端正式上线，全面覆盖iPhone、Andriod两大系统，与同城移动新媒体相比信息更全、搜索更快、互动更便捷，一经推出便受到市场用户追捧，目前已成为青岛装机量最大、最受市民欢迎的新闻类APP。

　　年轻又富有活力的新媒体团队，继网站、客户端之后，又在微信、微博、视频、电商等领域作出了创新和探索。

　　掌上青岛微信于2012年9月通过腾讯公司媒体认证，是青岛和山东省第一个媒体微信公众账号，在全国开启首例微信语音播报，首推微电台等栏目，关注用户超过30万。由晚报掌控与阿里巴巴旗下的淘宝网、支付宝合作推出“青报购物”电商平台，主打本地特产+生活服务，打造青岛网购第一平台，当年实现赢利，并成功吸引淘宝青岛馆、淘点点等落户合作。

　　2014年8月以来，青岛晚报与掌控传媒加快融合发展步伐，在内容发布、频道专栏等领域“先行先试，深度融合”。晚报与掌控传媒实行“人员分设、一体管理，业务打通、利益共享”模式，陆续组建全媒体新闻中心、频道中心、技术中心、应用中心、营销中心和考核管理中心，编辑部人员和新媒体人员坐在一起，干在一起，一起召开策划例会，一起商定重点题目，掌上直播软件基本做到人人熟练使用，每位全媒体记者都拥有个人微信和微博，部分摄影记者还玩起了先进的无人机。全媒体融合带来了显著变化，一年多来青岛晚报共组织重大主题式全媒体新闻报道30余次，仅今年上半年陆续推出了“青岛市两会专题”、万名市民访沽河、爱心西瓜、聚焦2015中高考等一批有深度、有力度的全媒体立体式报道，形成了网站有专题、微信有声音、客户端有直播、视频有画面、报纸有形象的传播报道新格局。

　　晚报融合发展，注重内容、技术、营销三驾马车一起赶，建立一支能打胜仗勇于创新的全媒体人才队伍。

　　深化内容、技术、营销、管理等平台的深度融合，青岛晚报始终牢牢把握新闻宣传导向，提出了加快老报纸向新报业转型，全力打造主流新型媒体的理念。

　　内容方面，选派经验丰富的传统媒体人组建专业化队伍，并于2013年建立国内第一支地方媒体掌上直播团队，利用先进的移动新技术实现在客户端上的“图文音视画”五位一体直播。

　　技术方面，从一起步晚报便高度重视技术开发的自主性，通过整体引进开发人员和团队，形成了技术上的掌控优势，先后在直播、游戏、微信等领域不断推出新技术新产品，掌上直播和微信互动掌上赢平台输出国内60余家媒体。

　　营销方面，晚报掌控以全媒体套餐、活动营销、订制营销为抓手，建立了近百人的营销团队，利用报纸、网站、移动客户端、微信、微博、电商等平台打出组合拳，2013年、2014年连续两年成功举办中国青岛移动互联网大会、中国新媒体高峰论坛，承办两届国际电子家电博览会移动与可穿戴设备展，与市教育局、市体育局、市商务局、2015世界休闲体育大会组委会等达成战略合作。

　　今天的青岛晚报全媒体，拥有掌上青岛客户端、智慧青岛客户端、青网、微博与微信矩阵、全媒体视频演播中心、阿里巴巴淘宝网青岛馆、无线O2O电商平台等十余个新媒体产品矩阵，拥有300万级的受众影响力，两年内累计接待全国近200家媒体来青考察学习，今年收入将突破2500万元。

来源：青岛全搜索

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读