行业媒体与企业共话“新常态”下新闻宣传工作

行业媒体与企业共话“新常态”下新闻宣传工作――增强与公众沟通能力最重要

　　本报讯（记者杨晓宇）习近平总书记提出的“新常态”思维，为应对经济增速换挡、结构调整阵痛和改革攻坚三期叠加阶段的挑战指明了方向。在“新常态”下，化工行业、化工企业的新闻宣传工作该怎么开展？7月20日，在第二届全国石油和化学工业新闻宣传工作会议期间，举办了“媒体 企业 行业”论坛暨庆祝中国化工报社成立30周年大会，与会人士表示：化工企业必须具备沟通能力，要充分利用好行业媒体这个沟通平台，提升企业形象，实现企业与媒体双赢。

　　最近几年，化工企业频频被推到舆情危机之中。究其背后原因，中国化工报社社长郝长江分析说，一方面民众的环境与权利意识正在迅速提升，社会发展正进入一个特殊环保敏感期；另一方面全媒体时代的到来，成为了公民意识觉醒的扩音器和加速器。

　　因此，随着直接面对公众的时代到来，化工企业必须学会事关生存和发展的新能力――沟通。“企业要让公众知道企业在做什么。比如，企业的技术水平，尤其是安全可靠度；环保措施，尤其是‘三废’处理情况；员工健康保障；社会责任的履行情况。企业要将所做的这些工作大声说出来。”郝长江说。

　　“新常态”下企业沟通宣传的重点也要有所调整，要从“壮士”到“绅士”，即不仅重视宣传企业的规模、产值、产品，更要重视宣传企业的合规守法、乐善好施、言行一致、环保安全等。

　　郝长江表示，中国化工报社经历30年发展，已由过去一报一社发展到现在一报多媒体，成长为中国石油和化工行业最具权威的新闻宣传平台。中国化工报社一直在积极向民众介绍化工企业履行社会责任等方面的努力，重塑行业形象，改善公众认知，推介优秀企业。比如美丽化工、中国绿色化工特别行动等，都已成为行业的品牌活动。

　　与会企业界人士则表示，企业与民众的沟通要善于借助媒体，要选择与权威和有责任感的媒体合作，实现企业与媒体的双赢。

　　吉林石化党委宣传部部长冯立波表示，中国化工报社与吉化多年来的成功合作促进了双方共同成长，化工报在企业危机事件报道中，帮忙不添乱，客观不夸大，体现了媒体的良知和责任。

　　拜耳材料科技中国区公关部总监王丽华认为，当前企业对于规模、产品的报道与可持续发展的宣传报道要做到平衡。而企业宣传要选择与优秀的媒体合作。从2001年起，中国化工报社成为拜耳材料科技在中国的第一个媒体合作伙伴，事实证明，化工报风雨兼程与拜耳一起走过，帮助企业打造了良好的社会形象。

　　山西天脊煤化工集团党委工作部部长张健康表示，通过中国化工报社各类媒体平台，更多用户更方便、更快捷地了解了天脊集团的发展情况，为企业营销工作提供了有力支撑。行业媒体已成为企业与用户沟通的最好桥梁，有力地推动了企业发展进步。

来源：中国化工报

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