报业正进入一种新的良性循环

报业正进入一种新的良性循环——第66届世界报业大会预言报业发展趋势

由世界报业和新闻出版商协会主办的第66届世界报业大会暨第21次世界编辑论坛、第24次世界广告论坛6月8日至11日在意大利北部重要商业和文化中心都灵举行。这次大会的主题为“新声音、新现实、新活力”。大会吸引了许多国家的报纸和其他媒体组织，来自《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《金融时报》、《卫报》、美联社、法新社等媒体的共1000多位专业人士参加了这一全球新闻业重要聚会。

按照惯例，大会发布了两个年度报告：《世界报业趋势2014》（World Press Trends 2014）和《新闻编辑室趋势2014》（Trends in Newsrooms 2014）。这两个报告是世界报业和新闻出版商协会的品牌产品。

《世界报业趋势2014》报告主要结论

《世界报业趋势2014》的一个主要结论是，尽管印刷版和数字版共同为全球报纸读者的增加做出贡献，但是数字版收入并没有同步增长，致使报纸业务依然处于危机之中。该调查的主要发现有：

2013年全球报业印刷版发行量同比增长2%，但在5年内下降了2%。全世界约有25亿人阅读印刷版报纸，8亿人在数字平台阅读报纸。

在中产阶级不断壮大和宽带普及率较低的国家，印刷版报纸发行量继续增长；但是在成熟市场，随着读者将注意力从印刷版转移到数字版，印刷版发行量出现长期的结构性下降。2013年，亚洲报纸发行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，澳大利亚和大洋洲下降9.94%，欧洲下降5.20%，中东和非洲下降1%。

5年来，亚洲报纸发行量增长6.67%，拉美增长6.26%，中东和非洲增长7.5%；北美下降10.25%；澳大利亚和大洋洲下降19.59%；欧洲下降23.02%。

2013年全球印刷广告同比下降6%，在5年内下降了13%。2013年报纸数字广告增长11%，5年内增长了47%，但依然只占互联网广告总量的较小部分。很多互联网广告收入进入少数公司腰包，其中大部分为谷歌所有。

2013年拉美印刷版报纸广告同比增长3.9%，但是其他地区均出现下降：亚太下降3.2%，北美下降8.7%，欧洲下降8.2%，中东和非洲下降1.8%。

5年来，亚太印刷版报纸广告增长3.3%，拉美增长49.9%。北美下降29.6%，欧洲下降17.9%，中东和非洲下降21.1%。

尽管数字版广告持续增长，但依然只占整个报纸收入的一小部分。全球范围内，整个报纸收入的93%仍旧来自印刷版。

2013年全球报纸出版收入（包括印刷版发行收入和广告收入）为1630亿美元，与去年同期相比保持稳定。但是与2008年的1870亿美元相比则是下降的。

尽管起点很低，但2013年付费版数字发行量增长60%，在过去的5年里增长了2000%。

此外，调查还发现：

电视继续保持全球广告收入的最大份额，所占份额为40.1%；互联网次之，占20.7%；报纸占16.9%，杂志占7.09%，户外广告占7%，电台占6.9%，电影占0.5%。

报纸行业的价值为每年1630亿美元（包括发行销售和广告），相比之下，图书出版收入为1020亿美元，电影收入为870美元，音乐收入为500亿美元。

按地区分，36%的报纸市场价值在亚洲，34%在欧洲、中东和非洲，21%在北美，9%在拉美。

尽管2008年以来单份报纸的销售已经下降26%，但是订阅销售只下降8%，这表明读者对报纸依然保持较高的忠诚度，报纸和订户之间依旧有较稳固的客户关系。

调查还发现，尽管报纸吸引很大一部分互联网受众，但对出版商来说最大的挑战仍然是，如何在数字平台上增加受众的参与。虽然46%的数字人口访问报纸网站，但是报纸只占整个互联网消费的一小部分，只占总访问量的6%，占页面访问量的0.8%，占数字平台总时间花费的1.1%。

报纸已经开始采取增加受众参与的措施，包括：通过增加其在社交媒体的存在，与受众互动，从而建立自己的品牌；根据受众兴趣改善网站导航和重构网页，以提高页面访问量；基于过去的访问来拓展受众知识，以提升受众经验，增加其访问时间。

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