4G时代报业新媒体发展策略

　　与4G技术背景下移动新媒体发展迅猛相伴随的是，大多数纸媒创办的新媒体项目陷入困局。而其中最为关键的一点，是缺乏盈利模式，无法将自身累积的渠道资源、内容资源、用户资源转换为经济效益。

　　在移动新媒体的媒介形态和内容生产呈现新的特点、营销规模不断扩大的竞争背景下，如何解决目前的运营困境，成为当前移动新媒体经营管理的当务之急。

　　当前，4G技术背景下报业移动新媒体的发展可以有如下几个方面的策略可以选择。

　　内容导向型策略。报纸的移动新媒体将为更多读者提供多平台的内容和信息服务，逐步从单一的传统媒体转型成为一个全媒体和信息增值服务平台。

　　用户导向型策略。借助第三方技术平台，搭建用户数据库和内容发布平台，成为众多报业媒体的选择。移动新媒体的用户数据库将成为报纸的核心资源。

　　产品导向型策略。4G时代的移动新媒体，有望通过特许授权的方式让第三方为其开发众多高利润的周边产品，通过动漫、游戏、影视等虚拟内容衍生商品潜在价值。

　　资本、资源导向型策略。通过资本、资源优势布局新媒体产业，将成为移动新媒体运营的重要盈利模式。（刘先根）

来源：《新闻战线》

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