广西日报传媒集团报业转型的实践与思考

在“消亡论”与“繁荣论”之间求索——广西日报传媒集团报业转型的实践与思考

提要：

“消亡论”与“繁荣论”，到底哪个是真言？如何经营新媒体？报业转型出路何在？广西日报传媒集团在“消亡论”与“繁荣论”之间求索报业转型的“真经”。

关键词：

传统报业转型突围 消亡论 繁荣论

新近，互联网上流传一则西天取经的段子，大意是说，唐僧师徒一行经历“九九八十一难”，终于见到了如来佛祖。求取“真经”时佛祖却告诉他们只需用U盘、移动硬盘、iPod，或者通过QQ传送，或者通过服务器下载即可。如此尝试多次，却因为容量、速度、病毒等种种原因，唐僧师徒没有成功拿到电子版经书。最终还是花了10年时间用纸张把经书抄好，告别佛祖返回大唐。

这是一个笑话，作为报人，我们却笑不出来。如果把纸版佛经视为传统报业，电子版佛经视为数字化媒体（或者新媒体），那么在中国社会转型期，在多媒体竞争博弈新形势下，什么是传统报业突围的“真经”？美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普•迈尔言之凿凿地预言报纸的消亡：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人；相反，美国《时代》周刊则信心满满地指出，亚洲正在呈现世界最后一轮报刊大繁荣。“消亡论”与“繁荣论”，到底哪个是真言？如何经营新媒体？报业转型出路何在？我们在“消亡论”与“繁荣论”之间求索报业转型的“真经”。

报业转型要“道路自信”方向正确

“取经之道”的成功首先在于信念的坚定和方向的正确。

十八大报告指出，“在改革开放三十多年一以贯之的接力探索中，我们坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜”“全党要坚定这样的道路自信、理论自信、制度自信”。以党报为根基的中国报业发展也要坚持“道路自信”，坚信实践是检验真理的惟一标准。相信中国报纸的生命力，报业转型要坚定正确的报业发展方向，这种“道路自信”不是盲目自信，而是基于中国国情和中国报纸发展实际的理性自信。

一、坚定对报纸生命力的信念。“消亡论”与“繁荣论”其实都是“相对论”。传媒发展史上，报纸先后受到过广播、电视、网站等不同时期“新媒体”的挑战和冲击，从“一枝独秀”到“三国鼎立”，再到“春秋战国”。在最新一轮博弈和混战中，由于媒介融合，多媒体之间既有合纵也有连横，报业集团本身就兴办网媒，单纯将报纸和网媒视为此消彼长、你死我活的“敌媒”，很片面，不辩证。从历史和国情看，中国报纸与欧美报业盛衰不具可比性。在中国，党报与党共进。而多媒体“混战”远未起底，是否应从传播介质的视角勾勒传媒的“时局图”：一方是纸媒，另一方是电媒（含广播、电视和网站等）？而真正的矛盾运动是否会发生在广电和网站之间，以及商业网站与新闻网站之间？如果猜想具备科学依据，那么报纸应“莫畏浮云遮望眼”，理性度过时艰而“重整河山”。“消亡论”让报纸生于忧患，“繁荣论”让报人提振士气，始终坚信报业“太阳照样升起”！

二、舆论导向正确是关系报纸存亡的生命线。报纸“消亡”抑或“繁荣”，既有赖于“无形的手”，也有赖于“有形的手”。无论媒介市场如何变幻，作为第一媒体的报纸始终要牢牢把握正确的舆论导向，坚决维护国家、民族和社会的舆论秩序，舆论导向正确，是党和人民之福，也是报纸之福；舆论导向错误，是党和人民之祸，也是报纸之祸。报纸是报业的命根，舆论导向正确又是关系报纸存亡的生命线。在报业转型道路中，方向正确仍是最大的正确。在自媒体时代的舆论场中，传统纸媒要“居高声远”，发布最富有权威性和公信力的信息、言论和意见，打通官方和民间“两个舆论场”，构建最大公约数的“公众舆论场”，传播利党利国利民的“中国好声音”。

三、赢利模式对路才能再创“下一轮繁荣”。报业转型的正确还在于赢利模式转型的对路，其一是传统报业在转型升级中寻找新的增长点；其二，报业传媒集团主办的新媒体更要探索运营模式和赢利模式以对抗商业网站；其三，报业集团创办的文化产业要寻找行之有效的赢利模式。特别是新媒体赢利模式是一个科学课题。

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