中华全国农民报协会第29次年会在广州召开

中央一号文件连续关注“三农”，农村类媒体应当有何作为？城镇化步伐加速推进，对农字号报纸是挑战还是机遇？在媒体形态与社会发展双重转型的压力之下，中国报人如何顺时而变，继续扛起对农宣传、为农服务的大旗？1月6日，中华全国农民报协会第29次年会暨涉农媒体市场化转型发展服务“三农”研讨会在广州召开，学界业界百余人齐聚一堂，围绕上述议题，共同描绘涉农媒体走市场的路径与蓝图。

　　本次会议由农民日报社、南方报业传媒集团、中华全国农民报协会主办，南方农村报承办。中国记协党组副书记、书记处书记高善罡，南方报业传媒集团管委会主任、南方日报社社长杨兴锋，农民日报社社长、党委书记、中华全国农民报协会会长唐园结，农民日报社副社长、中华全国农民报协会常务副会长季林，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦等出席会议。来自中国农业大学[微博]、暨南大学、郑州大学、江南大学、中国青年政治学院等高校传播学领域专家学者和全国41家涉农媒体负责人，同与会者分享了涉农媒体改革创新的最新理论成果和成功实践经验。

　　高善罡在讲话中希望全国涉农媒体学习好、贯彻好、落实好、宣传好党的十八大精神，以中央农村工作会议和全国宣传部长会议精神为指导，服务经济社会发展大局，为稳中求进、开拓创新、扎实开局提供有力舆论支持。要大力宣传中央关于“三农”发展的总体要求和主要任务，全面反映加快发展现代农业的新举措新成效，围绕“三农”领域的热点问题有针对性地做好引导。要进改进文风，注重实效，提倡“短、实、新”，克服“假、长、空”，为推动中国特色农业现代化、全面建成小康社会做出新贡献。

　　杨兴锋在致辞中表示，文化体制改革已经步入深水区，进一步推动涉农媒体的转型与发展进入了攻坚克难的阶段。在社会、经济、媒体三大转型的相互激荡中，要确保导向正确，又要坚持媒体精神；要深耕平面媒体，又要在全媒体及相关多元业务上取得更大突破，唯一的出路是改革与创新。

　　与会者认为，虽然工业化、城镇化浪潮席卷之下，乡村社会、农业人口均出现萎缩态势，但并不意味着以农民为主要阅读受众、以农业为主要服务产业、以农村为主要辐射区域的涉农媒体必然会走向消亡。

　　唐园结以《农民日报》近几年的发展情况阐述了媒体搭建政策承接平台，在向市场要效益同时，成为连接政府与民众的桥梁与纽带，畅通上情下达、下情上达渠道的成功做法。他指出，涉农媒体不仅要为农民服务，也要为“为农民服务的人”服务。既要盯准农产业链条，又要积极争取政府扶持。紧紧围绕“三农”工作总体布局，把握涉农部门的工作重点，精心策划报道，寻找新闻落点，既为政府部门认可，又为农民喜闻乐见。

　　范以锦认为，农业依然是国计民生不可或缺的最为重要的产业之一，农民问题也依然是影响中国社会稳定的重大问题。即便经济比较发达的地方，一家一户的小农经济模式在消失，但农业集约化、专业化经营趋势在强化。农字类报纸，不仅办给农民、农村专业户看，读者还应包括各级从事农村工作、与农业相关的上下游产业的人员，涉农类报纸“转型不需要理由，需要的是思路”。

　　市场化成为本次会议的高频词，也成为与会者眼中涉农媒体转型与发展的基本路径。江南大学中国报刊发行研究所所长吴锋将现代涉农媒体定位为“以现代科技为主线，以农业市场为主轴，以农产业为主要领地，以现代职业经理人为核心，以多媒体多渠道呈现为平台的新一代农业信息综合服务供应商”。他建议，在城乡一体化步伐加快的宏观背景下，涉农媒体应主动放弃农村定位，大胆放弃农民定位，转而主动思考农业定位，变“三农”为“一农”。

　　作为市场化转型的重要路径，业务多元化不仅是传统媒体演进的基本方向，也已经成为当前许多正在突围中的涉农媒体现实的生存形态。《河北农民报》组建报友俱乐部、创建报农公司，黑龙江《农村报》组建全国首家农村传媒集团，构建现代农业传媒体，推进文化产业多元化经营，《农资导报》从农资平面媒体向新媒体转变，《江苏农业科技报》通过建立农技咨询网络、组织农民技术培训方式走“小众高端”路线的成功案例，引起了与会者的浓厚兴趣。

　　本次会议也是南方农村报创刊五十周年系列活动之一。作为东道主，广东南方农村报经营有限公司总经理毛志勇介绍了南方农村报以品牌客户为双核布局、向“三农综合服务商”转型的具体实践。与会者认为，南方农村报通过搭建由媒体、农资与农产品、咨询培训三大板块组成的三农综合服务网络，在传统媒体业务之外，积极开拓新媒体、行业论坛、手机客户端、会展、农资连锁经营、农产品策划营销、“三农”政策咨询等多元业务，为全国涉农媒体做大做强闯出了一条新路。

来源：南方网-南方农村报

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