目前,传统媒体的内容生产、广告经营、发行网络需要转型。
内容生产:需要从单一的新闻信息生产向综合信息服务商转变。利用新的技术,通过广泛的查询、聚合、整理,实现再加工、定制、分发;
广告经营:从版面销售向客户代理转变,为其提供配套的营销方案;
发行网络:改变定时、定点、定产品的投递方式,向可以兼容电子商务方向发展,实现非定时、非定点、非定型的产品投递方式。还需要把发行网络打造成营销网络,解决人多低效问题。
整体而言,第一要提高综合信息的生产能力;第二要增强营销意识和营销策划能力,尤其是广告部;第三在传统主业上对传统网络进行升级。
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