福建叫响渔业品牌推动产业做强

　　近年来，福建省在农业部、国家工商总局、国家质检总局等部委的支持下，大力实施渔业品牌发展战略，切实加强水产品品牌创建和宣传工作，加大政策资金扶持力度，鼓励和引导水产企业和行业协会争创品牌，取得显著的成效。

　　领导重视政策扶持

　　领导高度重视。福建省委省政府高度重视渔业品牌建设，分管海洋与渔业工作的省委常委、张志南副省长多次提出要叫响渔业品牌，让渔业品牌产生效益。2014年省委省政府对省级认定类项目进行清理，省级认定类项目从110项减至10项，“福建省著名商标”和“福建名牌产品”2个省级品牌认定项目全部予以保留。省海洋与渔业厅也高度重视渔业品牌工作，厅长多次强调渔业品牌建设的重要性，并对渔业品牌建设工作进行具体指导。

　　制定品牌扶持政策。省政府出台《支持和促进海洋经济发展九条措施》和《关于促进海洋渔业持续健康发展十二条措施》，对海洋与渔业行业新认定的中国驰名商标、地理标志商标、省名牌产品或省著名商标，给予100万元、80万元、30万元的奖励。对企业在省级以上宣传媒体发布宣传广告的，按照广告费的10%予以补助。2012年以来共安排品牌创建和宣传资金7000万元。

　　名牌名品叫响市场

　　打造渔业区域公共品牌。省海洋与渔业厅在2013年世界海洋日暨全国海洋宣传日启动仪式上，推出第一批渔业品牌，主要包括宁德大黄鱼、莆田南日鲍、福州鱼丸、连江海带、福州金鱼、莆田花蛤、福州烤鳗、晋江紫菜、霞浦海参、漳州石斑鱼等十个大宗品种。在2015年8月1日开渔节仪式上推出第二批渔业品牌，主要包括崇武鱼卷、大金湖大头鲢、连江虾皮、福州黄螺、泉州金牡蛎、九龙湖白刀、宁德弹涂鱼、漳港海蚌、漳州白对虾、宁德香鱼等十个名特优品种。省内渔业重点市县也积极参与中国渔业协会等单位组织的渔业品牌评选活动，福州市被评为中国鱼丸之都、中国金鱼之都、中国鳗鲡之都，漳州市被评为中国石斑鱼之都，连江县被评为鲍鱼之乡，霞浦县被评为海带、紫菜之乡，蕉城区被评为大黄鱼之乡，莆田市被评为花蛤之乡等。品牌建设对当地渔业产业的发展产生巨大的推动作用，以“宁德大黄鱼”为例，宁德全市大黄鱼企业注册商标约80件，其中6件获中国驰名商标、18件获省著名商标，“宁德大黄鱼”公共品牌评估价值从2010年的2.96亿元提升到2014年的10.7亿元。目前宁德大黄鱼的育苗、养殖、加工、销售形成完整的产业链，从业人员达数十万人，全市大黄鱼加工企业100多家，其中国家级重点龙头企业1家，省级龙头企业28家，年产活、鲜、冻大黄鱼及加工品7万多吨，产品销往全国各地以及美国、韩国、欧盟、港台、东南亚等国家和地区。

　　培育水产企业品牌。一是积极打造水产企业品牌。截至目前，福建省水产行业拥有中国驰名商标27个、省名牌产品88个、省著名商标181个。二是发展水产品电子商务，打造水产电商品牌。福建省渔业厅与福州华威菜多多电子商务有限公司共建福建鱼多多水产品电子商务交易平台，平台搭建PC端电商网站、APP移动商城、微信微商城、968电话订购、O2O线下体验店，为水产企业提供产品展示、电商化服务、品牌宣传、战略代运营的全方位服务。同时鼓励有条件的水产企业和行业协会引进一批涉及网络研发、电商运营、物流管理、品牌运作的高层次人才，组建自己的专业电子商务平台和品牌运营团队。三是积极参与展销会，扩大品牌产品销售。近年来，福建省组织水产企业积极参加国内外水产品展销会，鼓励企业通过展览加强品牌推广，建立与国内外客户的合作关系，扩大产品销售。四是狠抓质量安全，打响水产品质量品牌。鼓励企业积极申报无公害水产品等“三品一标”，参与水产品质量安全追溯体系建设，把质量安全作为水产品品牌宣传和市场营销的基础，推行绿色、有机、无公害、可追溯的消费理念。今年上半年，福建省渔业厅按照农业部市场与经济信息司的要求，推荐拥有“三品一标”的全国农民合作社示范社——清流县沧龙渔业专业合作社参与“全国百个农产品品牌公益宣传活动”。

　　宣传形式丰富多彩

　　加大品牌宣传力度。采取多种形式、多种渠道宣传渔业品牌，扩大渔业品牌的影响。一是拍摄制作宣传片，在福建动车组电视和电梯电视上滚动播放。二是通过电视宣传，与福建广电网络集团合作，将渔业品牌宣传片纳入广电网络高清互动电视开机导视频道，并开辟“海上福建”品牌宣传专区。三是在动车组杂志《时代列车》上刊登宣传广告，在《海峡都市报》开辟专栏连载水产品美食和烹饪信息，并通过高速公路T型广告牌、城市商业中心LED广告牌、微信微博等宣传形式，扩大渔业品牌的影响力。

　　充分发挥行业协会的作用。一是举办各类水产品展销会。省海洋与渔业厅每年委托省水产加工流通协会举办渔业博览会，为全省水产企业提供一个展示产品、宣传品牌、开拓销路的平台。福州鱼丸协会举办福州鱼丸节，宁德大黄鱼协会举办大黄鱼节、大黄鱼论坛等活动，连江县渔业行业协会牵头，连江县10家水产龙头企业联合建立淘宝“连江海产精品城”，销售各类连江海产品。二是牵头创建区域公共品牌。各市县的优势特色水产品包括宁德大黄鱼、莆田南日鲍、福州鱼丸、连江海带、福州金鱼、莆田花蛤、霞浦海参等都成立了专门的行业协会，并通过协会申报地理标志证明商标和地理标志保护产品。截至目前，全省水产行业拥有国家注册地理标志商标40个、国家地理标志保护产品6个。三是加强行业自律。宁德大黄鱼协会协助主管部门加强质量安全管理，要求协会成员必须严格遵守农产品质量安全有关法律法规，养殖过程中不使用禁用药物，违法违规企业取消“宁德大黄鱼”地理标志使用资格。四是举办品牌培训班。2014年，省海洋与渔业厅委托省水产加工流通协会举办一期“水产加工企业品牌创建培训班”，培训对象为水产龙头企业，培训内容包括水产品牌保护策略、品牌监控维权策略、品牌无形资产增值、品牌运营升级等。

　　优化服务建好平台

　　抓住机遇，优化服务。紧紧抓住农业部、省委省政府高度重视渔业品牌建设和省政府出台《支持和促进海洋经济发展九条措施》中对渔业品牌的补助政策落实的有利时机，从渔业的产前、产中、产后为渔业品牌建设提供优质服务，切实帮助渔业企业解决品牌培育和建设过程中遇到的困难和问题，助推福建省渔业品牌的发展。

　　抓紧规划，政策扶持。一是规划要先行，根据福建省渔业产业和渔业经济的发展实际情况，围绕渔业增效、渔民增收两条主线，针对渔业品牌创建和培育工作开展调研，提出渔业品牌发展的意见建议，拟定渔业品牌发展规划，为制定福建省扶持渔业品牌建设提供依据。二是政策要扶持，要加大渔业品牌培育、建设资金投入，争取省政府延续《支持和促进海洋经济发展九条措施》中对品牌的补助政策，推动品牌所在地政府加大品牌宣传和品牌营销的资金投入。对获得渔业品牌企业在项目安排、资金扶持等方面给予倾斜，促进品牌渔业企业持续健康发展。

　　抓实电商，建好平台。引导品牌水产品经营企业扩大品牌营销，组织品牌水产品积极参加全国农博会、青岛渔博会、福州渔博会、厦门渔博会等专业展会，展示本省渔业品牌的特色、优势和实力，推动品牌产品走出去。充分利用福建鱼多多水产品电子商务交易平台，开设品牌专区，销售品牌水产品，从而辐射带动全省渔业电子商务平台又好又快发展。

　　抓好宣传，扩大影响。充分利用各种宣传渠道，加大对渔业品牌的宣传力度，提高渔业品牌的社会知名度，让广大消费者信任和认可。制作品牌宣传片，在电视、网站、动车、电梯、微信平台上播放。在品牌所在地高速公路的主要路段设立广告宣传牌，在城市主要街道和商业区设立LED显示屏，扩大宣传面。建立福建渔业品牌宣传网站，实时更新品牌宣传信息，通过强化本省渔业品牌宣传，进一步扩大渔业品牌的社会影响力。

来源：中国渔业报

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