丽水木玩“玩出”大产业

一方山水家园，一个童话世界。前不久，被称为“中国木制玩具城”的丽水云和迎来了第四届木制玩具文化节。央视少儿节目的“名嘴”——金豆哥哥、杜悦姐姐、芝麻哥哥纷纷来到云和，与这里的孩子们一起开心录节目，玩游戏。

在云和最显眼路口，当地政府也打出了“走进山水家园，畅游动漫世界”的金字招牌。在浙江和信玩具有限公司，一个来自北上广的40余人年轻动漫制作团队正用自己的独特方式讲述着云和小镇故事。由木制玩具企业制作的《无敌小镇》（Woodtown）等动漫片悄悄地演绎着木制玩具企业转型升级时代的伟大实践。

萌芽于20世纪70年代的云和县木制玩具产业，历经40年发展，经过近年来从“贴牌”到“品牌”、从“制造”到“创造”的转型之路，逐渐成为浙江省块状经济之一。如今云和县已是国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，产品畅销全世界130多个国家和地区，在全国木制玩具的出口中占比近50%。

木玩世家“文化智造”

浙江木玩世家有限公司董事长、杭州定格文化创意有限公司董事长何彬用鼠标点开由他团队制作的原创动漫片《木木部落》。目前，投资800多万元、共计52集的《木木部落》已经拍到了第20集。“以前玩具玩的是色彩、是外形，现在玩的是内容、是文化。”何彬说，木玩世家的目标就是将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来，形成一条完整的玩具产业链。

“只有充分挖掘木制玩具的文化内涵，产品的品牌档次才能实现真正提升”。于是，何彬开始筹建自己的品牌宣传团队，利用各种手段推销自己的产品，与木玩世家息息相关的杭州定格文化创意有限公司也适时成立。

2011年，投资3亿元的“浙江省文化产业示范基地”启动，基地主要功能为木制玩具研发、产业配套服务和木制玩具产业衍生，以及城市历史展示功能和城市公园、广场功能。作为文化创意基地的一部分，日前，云和木制玩具博物馆奠基仪式落幕，全国首家集玩具收藏、展示、娱乐为一体的木制玩具博物馆将在云和傲然矗立。

上海世界博览会期间，浙江和信玩具有限公司在世博文化中心设立“木玩世家”专卖店，专门展示并出售为世博会量身定制的130多种世博系列玩具。该公司成为入驻世博文化中心的唯一的木制玩具企业，也是浙江省唯一的玩具企业。与此同时，近几年，云和木制玩具企业先后参加香港、纽约等国际性专业玩具展。今年2月，和信的“比好”玩具更是首次进入德国纽伦堡国际玩具展会。这些意味着，云和木玩人的从“产品制造”向“文化智造”，从“产品输出”向“文化输出”梦想又向前迈出了坚实的一步。

木玩监管连横合纵

文化的震撼来自质量建设。云和现有木制玩具生产企业700余家，获得出口质量许可企业仅60余家，大量给出口配套的数百家加工企业游离于检验检疫部门监管以外。

为切实提高出口木制玩具产品质量安全水平，丽水检验检疫局连横合纵，与丽水市政府签订合作备忘录，同时，联合工商、质监、外经贸、财政局等部门以及木制玩具协会共同促进辖区木玩产业的规范健康发展。为遏制未获证木玩企业产品出口及逃检现象发生，丽水检验检疫局还与义乌检验检疫局签订出口木制玩具检验监管合作备忘录，大胆探索内地与口岸之间联合监管模式。

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